2020年01月15日 | 全球PC市场逐渐回暖，苹果却不断在萎缩？

两大调研机构 IDC、Gartner 同日发布了两份《2019 年第四季度及全年全球 PC 出货报告》。由于统计方式的不同，二者数据略有出入，但两份报告显示，2019 年第四季度全球 PC 出货量超过 7000 万台，销量整体呈上升趋势。

具体而言，IDC 报告显示，2019 年第四季度全球 PC 出货量达到 7178 万台，同比增长 4.8%，该出货量超过预期，为四年来（第四季度）最高单季出货量；全年 PC 出货量增长 2.7%，这是继 2011 年增长 1.7%之后首次实现增长。

Gartner 报告显示，去年第四季度全球 PC 出货量达到 7061 万台，同比增长 2.3%；全年 PC 出货量达到 2.61 亿台，同比增长 0.6%。

2019 年包括台式机、笔记本电脑和工作站在内的全球传统 PC 市场结束了连续七年的市场萎缩，实现总量增长，在全年四个季度当中，有三个季度的出货量均实现增长。IDC 报告显示，在假期时段，PC 市场的销量尤为显著。

Gartner 解释：“自 2011 年以来，PC 市场首次出现增长，这是由 Windows 10 升级的强劲业务需求推动的。尤其是在美国、欧洲、中东和非洲、以及日本等国家和地区。即使微软停止支持 Windows 7 系统，由于中国、欧亚大陆和新兴亚太地区的许多企业电脑系统尚未升级，我们预计这种增长将持续到 2020 年。”

从公司的市场份额来看，Gartner 报告显示，联想在去年第四季度为全球 PC 市场龙头。2019 年第四季度，联想 PC 出货量达到 1749.8 万台，较上年同期的 1641.8 万台增长 6.6%；市场占有率为 24.8%，高于上年同期的 23.8%。

惠普排名第二，2019 年第四季度， PC 出货量达到 1612.9 万台，与上年同期的 1530.1 万台相比增长 5.4%；市场占有率为 22.8%，高于上年同期的 22.2%。

戴尔排名第三，PC 出货量达到 1211.4 万台，较上年同期的 1080.5 万台增长 12.1%；市场占有率为 17.2%，高于上年同期的 15.7%。

在总体销量上涨的背景下，苹果电脑的总销量却有所下滑，IDC 数据显示，2019 年第四季度苹果 PC 出货量达到 1768.4 万台，较上年同期的 1808.3 万台下滑 2.2%；市场占有率为 6.6%，低于上年同期的 7.0%。

Gartner 对苹果的市场占有率统计略有不同。Gartner 数据显示，苹果在去年第四季度出货量达到 1835.0 万台，较上年同期的 1852.2 万台下滑 0.9%；市场占有率为 7.0%。

值得注意的是，微软今日通过公告宣布，自 2020 年 1 月 14 日开始停止支持 Windows 7 操作系统，不再向数百万台电脑发布任何软件更新。在未来一段时间，这将成为影响 PC 电脑销量的因素之一。

为什么苹果公司将在中国市场萎缩

华为在中国市场的扩张、新款 iPhone 不具备 5G 服务可能导致苹果公司在中国这一全球最大的手机市场萎缩。

上周，苹果公司推出了最新款 iPhone11，以更快的处理器、更强大的相机和更低的基本型号价格面世。然而，美国《财富》杂志认为，苹果公司别想靠这些功能来重振其重要的中国市场，中国客户并不想等待 5G 功能，同时他们也已经可以选择各种更便宜、功能更强的亚洲品牌的手机。

上周二推出的 iPhone11 的售价比去年的基本 XR 型号售价低了约 50 美元。许多分析师解释说苹果公司首次降低新一代 iPhone 售价，这一降价策略是为了赢回中国客户的努力之一，在中国市场，华为正在收割苹果的市场份额。

直至去年，苹果在中国高端智能手机市场上还占据着至高无上的地位。正如《日经亚洲评论》指出的那样，去年第一季度，中国 600 至 800 美元手机销售量中，iPhone 的销售量达到了 80%以上。一年后，苹果公司的市场份额暴跌至 37%。在同一时期华为的市场份额飙升至 48%，增长了五倍。

这对苹果来说是个坏消息，因为中国市场销售额占起全球销售额的 17%。

《财富》杂志表示，华为公司卷入了美中贸易摩擦的争端中，爱国主义可能是华为受欢迎的原因之一。但许多中国买家坚称这家苹果的国内竞争对手华为只是提供了更高的价值。

这并不奇怪。正如 CNBC 指出的那样，苹果仍然预计新一代 iPhone 的中国消费者将比美国消费者支付 10%至 23%的溢价。

此外，5G 功能（苹果不具备此项功能）在中国是一个大问题。在美国，许多关于新款 iPhone 的评论都说明了今年的 iPhone 没有提供 5G 服务。他们指出，即使在美国最大的城市，5G 最早也要到明年才能广泛使用，而苹果公司从未处于新网络技术的前沿。

中国的三大电信供应商预计将在今年年底前在大多数主要城市推出 5G 网络。华为在今年 8 月推出了 5G 智能手机。小米预计也很快将会推出 5G 手机。此外，几个月前，韩国的三星电子也发布了了 5G 手机。

然而，数据显示，苹果此次降价策略效果显著。中国知名分析师郭明錤今天发布最新报告显示，iPhone11 首周末预购要优于苹果的预期，其中价格适中推动了老用户的换新行动。

报告显示，用户对 iPhone11 的新配色比较青睐，其中包括 iPhone11 Pro 的暗夜绿色、iPhone11 的绿色与紫色。

郭明錤认为，iPhone11 在中国市场需求较美国强劲原因主要有三个：旧款手机顾客升级新款、售价适中、24 个月免息分期付款选择。

尽管美媒认为苹果会在中国市场萎缩，但新款 iPhone 在中国的首周预售形势大好，或许能助苹果公司重振其中国市场。