2020年02月05日 | 从专利视角评价苹果，细节成就卓越

2020-02-05 来源：网络整理

有媒体曝光iPhone 12 新谍照，称“最失败的设计”刘海屏终于被干掉了。同以往所有iPhone上市前的曝光一样，未知真假。

距离苹果的秋季发布会至少还有8个月，关于iPhone 12的消息已经铺天盖地。截至1月20日16时，百度收录的关于iPhone 12的资讯已经超过41万条。这是任何一款未上市的产品都不曾得到过的待遇。

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从乔布斯到库克，从mac book到iPhone、iWatch、iPod……苹果一直承担着移动智能时代风向标般的角色。即使iPhone全球出货量已经下滑至第三位，这一点也不曾改变。苹果过去做了哪些创新？苹果现在在做什么？未来的iPhone 可能会有哪些变化？知乎上类似的问题层出不穷，盖出一座座“高楼”。对于苹果旗下各系列产品及苹果公司的好奇，经久不衰。

有人将乔布斯的成功秘诀归功于“近乎变态地注重细节。”这个结论放在苹果公司身上同样奏效。从智慧芽提供的过去三年苹果在全球范围内的专利数据来看，相比“创造”，苹果更关心“优化”。

不是专利量最多的，但苹果可能是最注重细节优化的

一位相关领域技术人员告诉集微网，深入了解苹果的话，苹果目前的技术和他们将来的专利并不是十分领先。Apple pay支付落后了Google许多年，Apple watch比三星晚出，国内5G手机已经出了大半年，iPhone 5G版还活在传说里……关于苹果的技术滞后，此前媒体已有不少报道。

在美国商业专利数据库（IFI Claims）发布的最新专利报告中，按同族专利数量排名，苹果列居第27位。在这份一定程度可以反映创新力的排名中，三星、IBM、微软、英特尔、LG、高通、索尼、诺基亚乃至爱立信，一大票不同领域的竞品公司排在它前面。但大家为什么还是更关注乃至期待苹果的“黑科技”？

梳理近三年苹果公司所有公布出来的专利，集微网发现，占比最高的并不是什么“黑科技”，而是各类优化功能。排除无意义词汇和太过专业的表述，将苹果公开的专利标题提取关键词绘成词云，效果如上图。在苹果9868条公开的专利数据中，出现频率最高的一个关键词是“用户界面”，出现了1420次。许多苹果用户都曾表示，“不知道为什么，苹果的界面看起来就是很舒服”。也许，这就是为什么。

软硬件并重，苹果实质是消费者产品公司

乔布斯说，苹果是一家软件公司。强调并不是提供一款质量过硬的硬件产品就万事大吉的公司。事实上，智慧芽数据显示，近三年苹果所获得的专利中，软硬件并重。软件厂商会关注的界面、交互、多媒体、运动健康、身份认证等形形色色大大小小的功能，苹果会关注。硬件厂商会关注的触控、便携式设备、显示屏、电池等相关部件，它也不会忽略。并且，从相关专利数量来看，两者没有明显的偏重倾向。

清华大学微电子所所长魏少军经常说一句话：“芯片、软件两者密不可分，没有芯片的软件是孤魂野鬼，没有软件的芯片是行尸走肉。”关键是如何更好地将软件和硬件结合在一起。苹果的强大在于，它做到了这一点。

蒂姆·库克曾表示，苹果实际上并不是一家科技公司，虽然苹果在科技领域拥有不少的专利，同时也自研了A系列处理器，但是苹果的实质其实是一家消费者产品公司，苹果的宗旨与目的都是为消费者服务的。

所以，它很清楚消费者要的是硬件和软件配套的产品，而不是一台摔不坏的iPhone。

5G的研发做得也许不够早，但技术的积累却不曾落下

当然，注重细节优化并不意味着苹果不注重新技术研发。以当下最热门的技术5G为例，据智慧芽数据，近三年苹果在全球所获得的专利中，关键词包含5G和NR的数量逐年上升（注：该部分统计仅为部分关键词检索结果，为非完全数据）。如果结合总体数据走势来看的话，这一趋势尤为显眼。

要知道专利从申请到公开是需要一定时间的，这个周期世界各地并不一致。深圳嘉德知识产权服务公司合伙人王敏生表示，按照我国专利法规定，专利申请到公布需要18个月。企业特别要求提前公开的，这个周期可以缩短到6个月。而美国2018年专利申请到公布的平均周期是16个月。

也就是说，我们如今所能搜集到的专利数据并不是全部数据，2018年和2019年很多专利还没有公示。所以苹果公司近三年专利数量逐年递减并不能说明任何问题，但在近两年数据不完全的情况下，5G相关技术仍然呈现出逐年上涨的态势，足以说明苹果公司今年布局5G技术的步伐正在越来越快。

我们通常称技术进步为“迭代”，意思是说新技术是在旧技术的基础上更进一步实现的。5G技术也是如此。我们看到苹果公司近三年5G和NR相关的专利似乎近两年才开始大规模出现，但LTE、毫米波等更基础的专利（注：上图统计仅为部分关键词检索结果，为非完全数据），苹果公司早有布局。智慧芽数据显示，近三年苹果公司通信相关的专利总量更是达到了1198条，仅次于用户界面。

关注新兴市场，专利全球布局

从地域上看，美国和中国是苹果近三年专利的主要申请地。苹果在中国申请的专利甚至超过整个欧洲。仅中国大陆，苹果近三年已经公开了1146件专利，而整个欧洲这一数据刚达到574项。要知道，从近几年苹果公司各区域净销售额来看，欧洲是除美国本土外的苹果第二大销售地，大中华区还在欧洲之后。

另一个值得关注的现象是，在近三年包括美国本土在内的大部分区域，苹果公司申请专利占比逐年降低的情况下，印度、澳大利亚等地区显著逐年攀升。这或许是苹果对全球市场布局的有所变化的一个体现。

过去的一年，美国本土和除中日以外的亚太地区是苹果销售额唯二增长的地区。而处于亚太地区的印度无疑是苹果最看重的地域之一。早在2017年，苹果传出要在印度建立iPhone SE生产线之时，面对媒体的采访，印度信息部长就曾表示，苹果有计划将所有的生产线都搬迁到印度。虽然从近期曝出的消息看，这一计划已经受挫，但由此足可见苹果对印度市场的重视。

专利竞争时代，专利布局往往是市场布局的先锋。由此看来，尽管受挫，苹果向印度市场进军的意图并没有受到影响。

写在最后

蒂姆·库克说：“创新其实不一定是改变，创新其实是要把某些东西做得更好。”这是苹果产品的理念，也是创新与专利的理念。

苹果

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