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2020年04月07日 | “砍单”过后又是“抢单” 国内手机产业链机会来了？
2020-04-07 来源：爱集微
今年年初，新冠疫情在我国最先大面积爆发，从而导致各行各业都进入停工停产的局面。不过在国家及各地政府的高度防控和治疗下，我国疫情目前已经明显好转。目前，我国多个产业复工复产率都在快速提升，其中，智能手机产业链多家企业复工复产率均已达到90%以上。
依照此前专家预测疫情结束的时间来看，全球智能手机产业有望在第二季度开始回暖，然而近期海外疫情的发展形势愈发严峻，再次将这一时间节点推迟。
对比当前国内外产业受疫情影响程度以及海外地区疫情控制的情况来看，国内厂商快速恢复生产或将更有利于这些企业在今年整体需求下修的情况下抢到订单份额。
产业链上演“抢单”？
在国内疫情尚未明朗前，就有传言指出，多家终端品牌下修了今年一季度的销售预测，供应链许多厂商的业绩都随之波动。此后国内外疫情呈现此消彼长的趋势，海外终端市场受到的冲击远大于国内，因此，业界再次传出终端品牌削减海外订单的声音。
有国内供应商对集微网透露：“国内疫情最为严重的那段时间对一季度订单量的影响还是比较明显，品牌客户当季下修订单幅度最大达到30%。而今海外市场的情况更是不容乐观，根据我们的情况来看，海外客户一季度砍掉的订单量达到将近3KK。”
行业人士指出，由于去年第四季度国内终端市场的需求整体还是呈现正向发展，供应链一线厂商的订单量基本上都非常饱满；许多企业在过年期间还加班赶工，因此今年一季度的业绩或许不会有太大的冲击，按照眼下的情况推算，二季度业绩应该更能体现出疫情对手机产业链业绩的影响。
在内外需求量同时减少的情况下，原本竞争就十分激烈的手机产业链愈发困难。为了降低今年全年业绩下滑的风险，厂商们不得不想办法拿到更多的订单。
有国内企业提出，随着全球市场整体需求减少，行业竞争将进一步加剧，目前首要任务就是在可以实现产品替代的情况下，尽可能在客户端争取到更多的订单。
如业界所知，目前除中国以外，全球以日本、印度、越南、韩国等多个手机产业链较为密集的国家仍处于与疫情焦灼对抗的局面。相对而言，国内手机产业链工厂在生产交付方面的稳定性都更高，在此节点，也正是国内产业链企业最有力的竞争条件之一。
保量还是保利？
3月30日，国新办就制造业复工复产有关情况召开发布会。工信部产业政策与法规司司长许科敏在会上表示，目前我国电子信息行业平均复岗率已达95%。
从重点企业来看，中芯国际、京东方、华星光电等企业复岗率已超过90%；华为已全面复工，复产率稳定在90%；富士康27个主要厂区已复工81万人，整体复工率93.7%。随着近百家核心配套企业都已复工复产，也带动上下游1万余家中小企业复工复产，稳定了全球供应链。
诚如前文提到，中国在疫情防控和治疗上的优异表现为国内供应链争取到了机会；与此同时，也让去年掀起的“国产替代浪潮”有望进一步得到推动与落地。
值得提出的是，我国手机产业链在大多数硬件制造、组装方面有较为明显的优势，但在一些较尖端产品和技术的竞争力仍相对弱势，如果想要抢夺订单，最直接有效的办法就是在现有的产品和技术基础上展开低价竞争。
这也意味着，企业有可能将采取薄利多销的方式来保障今年的营收；不过，从数年前开始，在手机产业链中绝大多数的硬件产品毛利率都呈现逐年走低的趋势，尤其是近年来，除部分旗舰产品外，甚至一些中偏高端的产品利润都十分微薄。
这一背景下，对于很大一部分产业链企业而言，虽然抢夺订单保障销售额是一大难题，但是在抢夺订单后如何确保产品利润更是这些企业需要面临和解决的重大考验。
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