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2020年12月16日 | 数码论：那个熟悉的OPPO回来了
2020-12-16 来源：爱集微
OPPO在最近发布了Reno5系列，售价2699元起步，比上一代的Reno4系列起步价低了300元，出乎很多人的意料。从Reno5系列的情况来看，那个熟悉的OPPO又回来了。
首先是产品方面，Reno5的8GB+128GB版本售价2699元，12GB+256GB版本售价2999元，Reno5 Pro的8GB+128GB版本售价3399元，12GB+256GB版本售价3799元。Reno5系列的售价从2699元覆盖到了3799元，回到了以往OPPO传统两千到三千档位R系列的产品定价，在外观、拍照、手感的产品定义上，也与上一代的Reno4系列有所承接，继续强打主流市场的消费者群体。
以往的OPPO Reno系列都是对标vivo的X系列，此番OPPO将Reno5系列的起步价定在了2699元，Reno5系列的产品不仅猛攻vivo的S7系列、还对vivo的X50系列造成了压力，可谓是一举两得，而S7系列、X50系列的价位段正是vivo产品市场占有率的大头，一旦OPPO成功，vivo国内市场老二的地位就不稳固了。考虑到消费者买新不买旧、对价格敏感的特点，Reno5系列很大概率能够吸引不少消费者的注意力，OPPO的产品回到了以往跟vivo不相上下的地步。
接下来是定位方面，Reno5系列一改OPPO兼顾网友看重硬件参数等的做法，回到了之前从实际消费者的需求出发设计产品。
OPPO高管在Reno5系列发布会结束后，接受媒体采访时表示，以往Reno系列的设计创新多少有点走偏，是为了新而新，对于Reno系列的实际消费者来说不见得是有用的，也影响到结构等方面。
Reno5系列面向的用户，是Reno1、2以及R17的这批消费者，Reno5系列是重新回归用户（当然Reno3、Reno4也是），回到实际消费者的使用需要去。对于这部分消费者来说，新其实可以归纳为三个，那就是机身颜色、屏幕形态以及摄像头，这些新的才是新。
最后是营销方面，沈义人担任OPPO中国大陆事业部总裁时，减少了OPPO以往擅长的请代言人等营销投入，有一段时间OPPO的产品基本没见到代言人，OPPO的视频广告也更加偏向产品创意。
在今年4月份，沈义人卸任后，OPPO的营销也回到了大家熟悉的风格：明星代言多了起来，Reno5系列在发布之前，就官宣了周冬雨、欧阳娜娜、李易峰等作为产品的代言人，在Reno5系列发布后，OPPO的明星营销攻势也没有减弱，请来了彭昱畅、李雪琴、THE9等为产品宣传。
无论是产品、定位还是营销，OPPO还是回到了以前人们熟悉的那种风格，当然这也并不意味着OPPO放弃了探索。
在Reno5系列上，OPPO破天荒的用上了高通的骁龙865，要知道以往的Reno系列、R系列基本跟骁龙8系列芯片无缘，而且它还用上了电致变色技术，科技感十足，价格只能等12月24日才能揭晓啦。
此外，在Reno5系列上，OPPO也与理想ONE一同打造了“智慧车机互联”的无缝体验，将手机的智能与汽车真正紧密地关系在一起，OPPO将推出蓝牙车钥匙功能，一次配对无感解锁。由此可见，OPPO的万物互融战略仍在稳步的推进中。
至于线上市场与高端市场，OPPO则是把它们分别交给了realme、一加，前者不仅承接了OPPO之前的Ace系列，产品还上架了欢太商城，获得了OPPO线下网点提供的售后服务支持；一加则是有望用上OPPO的ColorOS11，一改它在操作系统方面被普通消费者吐槽的毛病。
总的来说，OPPO回到人们熟悉的风格，是一件好事，线下消费者购买产品，又可以货比三家，陷入到选择困难的幸福烦恼中了，对竞争对手而言，OPPO将更加难以对付，毕竟OPPO已经明白它的优势在哪里了。
有时候，改变意味着机遇，同时也蕴含着不确定的风险，在竞争激烈的中国手机市场，亦是如此，经过这一两年的折腾，想必OPPO应该会对此感触颇深，还是原先熟悉的风格适合自己，以不变应万变也是一种明智的策略。
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史海拾趣
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