2021年03月10日 | Mini LED电视市场将爆发，OLED电视危险了？

继创维正式发布MiniLED背光电视之后，又有一家电视厂商上市MiniLED背光电视新品了。近日，三星正式上市Mini LED背光液晶电视——Neo QLED电视，TCL电子、LG电子也在紧锣密鼓地筹备发布OD ZeroTM Mini LED背光电视、QNED电视。2021年，Mini LED背光液晶电视备受电视厂商热捧。

集微咨询分析师认为，Mini LED背光电视进一步提高对比度，如果增加量子点膜，又可以提升色域值，其画质与OLED电视的差距越来越小，甚至在色域值和亮度上超越OLED电视，OLED电视市场将受Mini LED背光电视挑战。

厂商涌入Mini LED背光电视市场

近年来，液晶电视市场同质化竞争异常激烈，液晶电视价格一路走低，电视厂商原本微薄的利润不断被挤压，如果不是液晶面板价格2020年下半年开始触底反弹，厂商不得不提高液晶电视售价，液晶电视价格仍然将维持在冰点。

为了打破低价竞争的局面，电视厂商一直在尝试差异化的产品策略。TCL电子、三星电子通过增加量子点膜来提升液晶电视的色域值和亮度，将QLED电视推向高端电视市场。海信通过改善LED背光技术来提升液晶电视画质，打造拥有自主技术的ULED电视。但是由于只有部分厂商在主推QLED电视、ULED电视，这两种电视并没有全面流行起来。

Mini LED背光电视不一样，它将传统LED背光升级为Mini LED背光，弥补了液晶电视低对比度的先天劣势，提高了液晶电视的亮度，而且功耗更低、更耐高低温、寿命更长，是液晶电视必然发展趋势，三星、TCL、创维、LG等电视厂商都涌入Mini LED背光电视市场。

据了解，2月创维发布了75英寸、86英寸MiniLED电视，其中75英寸MiniLED电视集成15120颗灯珠，拥有252个分区；86英寸MiniLED电视集成配备20736颗灯珠，实现288个分区控光，对比度都达到100万：1，使画面中黑色更黑，白色更白，保留更多画面细节。此外，创维MiniLED电视还引入量子点技术，使色域达到100%（NTSC 1931），屏幕峰值亮度1500nits。

3月初，三星Mini LED电视Neo QLED上市，采用Neo量子点处理器和新型量子点Mini LED，使Neo QLED电视色彩、亮度和影像增强等方面均超过三星此前的同类产品。3月9日，TCL电子将发布搭载OD ZeroTM Mini-LED技术的液晶电视，该电视具有色域广、对比度高、色泽光滑均匀等特点，Mini-LED背光层与LCD显示层的光学距离甚至达到0mm。4月份中旬，LG电子将正式推出Mini LED电视——QNED电视，其中85英寸8K QNED电视LED背光具有3万颗Mini LED，拥有2500个分区控光，大幅提升了亮度和对比度。

除了上述厂商之外，海信、小米、长虹、康佳、夏普等电视厂商2021年也都规划了Mini LED背光电视新品，2021年将成为Mini LED背光电视普及化元年。

Mini LED背光电视产品策略各异

虽然所有的电视厂商都积极拥抱Mini LED背光电视，但是不同的电视厂商对Mini LED背光电视的产品定位和市场策略稍有不同。

据了解，目前，高端电视市场主要有QLED电视和OLED电视两大阵营，其中QLED电视阵营主力军是TCL电子和三星电子；OLED电视阵营成员众多，核心成员有创维、LG电子、索尼等。两大阵营厂商都会积极将Mini LED背光导入8K液晶电视中，使Mini LED背光逐渐成为8K液晶电视的标配，因为8K液晶面板开口率较低导致8K液晶电视亮度较低，需要更高亮度的Mini LED背光来弥补。例如，康佳去年就推出75英寸Mini LED背光8K电视背光，采用20000多颗Mini LED，背光分区5184个。

但是在4K Mini LED背光电视市场，两大阵营厂商的策略会有一定差别。QLED电视阵营没有OLED电视的束缚，将更加激进引入Mini LED背光，全面升级QLED电视，对抗OLED电视阵营。例如，三星电子55英寸至85英寸电视都升级搭载Mini LED背光，升级为Neo QLED电视；TCL电子也推出下一代Mini LED背光技术，QLED电视将加快导入OD ZeroTM Mini-LED技术的步伐。集微咨询分析师认为，QLED电视阵营成员将借Mini LED背光打压OLED电视市场，成本较高的OLED电视可能会被压制。

OLED电视阵营成员比较取巧，增加了与OLED电视不同尺寸的Mini LED背光电视，弥补了OLED电视欠缺的尺寸，进一步完善高端4K电视产品线。例如，创维MiniLED背光电视Q70系列尺寸为75英寸和86英寸，LG计划发布的QNED90系列电视尺寸也是86英寸和75英寸。集微咨询分析师指出，OLED电视阵营成员通过增加不同于OLED电视尺寸的Mini LED背光电视，部分消解了QLED电视阵营对OLED电视的冲击。

此外，在Mini LED领域也有更加激进的厂商，他们直接跳过Mini LED背光，推出了Mini LED电视。三星、索尼、康佳等都推出过Mini LED电视。据了解，三星电子今年将上市76英寸、88英寸、99英寸与110英寸Mini LED/Micro LED电视。

Mini LED背光电视将冲击OLED电视

随着大批电视厂商涌入，Mini LED背光电视市场将获得爆发式成长。奥维云网数据显示，2020年全球Mini LED背光电视销量仅20万台，预计2021年Mini LED背光电视销量将猛增到440万台，2025年Mini LED背光电视销量将突破3550万台。

与Mini LED背光电视对标的OLED电视用了8年时间年出货量都不到400万台，2020年OLED电视全球出货量仅365.2万台。而Mini LED背光电视销量仅一年时间就有可能从20万台攀升至440万台，OLED电视市场将面临前所未有的威胁。

为了对抗Mini LED背光电视，全球唯一一家OLED电视面板厂商LG Display三管齐下，试图进一步提升OLED电视面板的差异化竞争力。首先，LGD采用新开发的有机发光器件，进一步提升OLED电视面板亮度，使77英寸OLED面板发光效率提高约20%；其次，LGD采取多元化尺寸策略，在原来55英寸、65英寸、77英寸、88英寸OLED面板的基础上增加了48英寸、83英寸OLED面板；最后，LGD使出了卷曲化这副杀手锏，推出可卷曲OLED电视，让Mini LED背光电视望尘莫及。与此同时，LG电子为了避免遭Mini LED背光电视冲击，主动降低55英寸、65英寸OLED电视价格20%，促进OLED电视销售。

但是不管LGD、OLED电视阵营如何挣扎，也防止不了OLED电视受Mini LED背光电视威胁的事实。Mini LED背光电视画质不断逼近OLED电视，而且成本下探的潜力更大，将不断冲击OLED电视市场。