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2021年03月30日 | 数码论：高端机的市场，小米OV们“摸着”华为“过河”
2021-03-30 来源：爱集微
2020年调研机构IDC公布了上半年中国600美元（约合人民币4000元）以上价位段智能机市场份额，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者占据了88.1%的高端机市场份额。
换句话说，如今中国人在高端手机品牌的选择上，大部分要么选华为，要么选苹果。
可是在高端机市场与苹果分庭抗礼的华为，由于前两年被美国打压，华为手机业务受到冲击，根据知乎大神 @安乎都护府长史 公布的数据显示，截至2021年1月华为国内的市场份额为14.7%，4000~5000元价位段的增长率同比大跌了62.1%，5000元以上价位段的同比增长也比较缓慢，可见华为在高端机市场的统治力在减弱。
华为在高端机市场表现疲软，这就给了小米OV一个可乘之机，纷纷发力高端机市场。从目前小米OV的动态看，很显然它们在“摸着”华为“过河”，走华为过去走过的路。
首先是高举自研的大旗。从2012年开始，华为的高端机就开始搭载自研的海思芯片，一直到今年发布的华为Mate X2也是如此。
自研的东西，好处很多，既可以根据自身需要，灵活安排产能，不受外部供应商的影响。例如高通的旗舰芯片是头一年下半年宣传，次年上半年出货，小米OV们只能按照高通的节奏规划高端产品，而华为的海思旗舰芯片则是在头一年的下半年直接出货，利用先进制程与架构，打个时间差，等到小米OV们的高端产品出货，华为的高端产品早已卖的差不多了。
此外，自研的东西，也可以按照自己的想法，进行深度定制，打造差异化的特性。例如华为的GPU Turbo技术，它打通EMUI操作系统以及GPU和CPU之间的处理瓶颈，在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构，实现了软硬件协同，使得GPU图形运算整体效率得到大幅提升，画质、性能提升的同时，能耗下降。GPU Turbo技术只有华为及其荣耀才有，其他手机品牌则没有该特性。
图片来源：百度
对于自研的东西，小米集团副总裁卢伟冰曾经发微博嘲讽自研的“猪肉”没有买来的“香”，后来不知道什么原因，卢伟冰将该微博给隐藏了。
直到2021年3月26日小米大张旗鼓的宣传自研芯片，笔者这才明白过来，原来卢伟冰所在的小米也逃不过“真香定律”，自研的“猪肉”就是好。
除了小米之外，OPPO也打起了自研的主意。OPPO两年前就成立了芯片部门，先后挖来联发科、紫光展锐等多家芯片企业的员工，投入百亿元研发芯片。据知名数码博主 @数码闲聊站 爆料，OPPO自研芯片很快就会出成果了。
图片来源：微博
华为凭借自研的东西，在高端机市场站稳了脚跟，这也给志在进军高端机市场的同行指明了方向，揭开了中国手机厂商自研东西的序幕。
接下来是与高端品牌合作。要想让自己的手机产品变得高端起来，跟高端品牌联名是一个不错的捷径。
2016年，华为发布P9，与百年徕卡合作研发的双镜头拍照系统闪亮登场，实现了从手机拍照向手机摄影的跨越。由于徕卡相机是专业技术的象征，是艺术创作的保证，是摄影师敏锐观察力的延伸，使用徕卡相机是追求一种品位、一种文化。与徕卡合作无形之中把华为手机高大上的品牌形象给烘托出来了。
华为与徕卡的合作，让华为名声大噪，手机的品牌形象也提升了不少。在2020年中国品牌力指数报告中，手机品牌排行榜板块，我们看到华为以535.5的分数位列第一位，力压苹果等手机品牌。
图片来源：中国品牌力指数官网
华为跟高端品牌合作的方式比前面自研东西相对容易一些，这使得国内意在高端机市场有所作为的手机厂商纷纷效仿。于是我们看到跟OPPO有密切关系的一加选择了与有80多年历史的相机品牌哈苏达成长期战略合作、vivo携手蔡司成立联合影像实验室。
通过高举自研的大旗以及与高端品牌合作，华为成功在高端机市场打出一片天地，甚至做到了比肩苹果，华为手机品牌也成为了国人的骄傲。而“摸着”华为“过河”的小米OV们能否复制华为在高端机市场的成功，也成为了人们关注的重点，我们也将对此持续关注。
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