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2021年04月09日 | 数码论：LG之后，下一个退出智能手机业务的会是HTC吗？
2021-04-09 来源：爱集微
前几天LG电子正式宣布将退出智能手机业务。LG电子在一份监管文件中表示，其移动通信部门将不再生产和销售手机，理由是该部门业绩长期低迷和行业竞争激烈。
LG退出智能手机业务不禁让人唏嘘，要知道LG的智能手机业务曾经辉煌一时。2008年，LG电子方面称其全球手机实际销量突破1亿部，成为全球第三大手机厂商。
与LG的情况类似，目前另外一个厂商HTC的智能手机业务也处在半死不活的状态，容易让人觉得HTC很有可能会步LG的后尘。
HTC的智能手机业务充满了传奇的色彩。HTC最早靠代工PDA起家，后来转型做智能手机，通过与谷歌、运营商合作，HTC发布了第一款预装Android操作系统的智能手机——T-Mobile G1(代号HTC Dream)。
借着Android操作系统崛起的东风，HTC的智能手机业务在2011年迎来的它的高光时刻，那一年HTC智能手机的销售量更是达到了惊人的4300多万部，HTC在全球智能手机市场排名第四，Android系统手机厂商排名第一。
所谓盛极而衰，2011年也是HTC智能手机业务开始走下坡路的一年，那年HTC在美国与苹果公司就专利侵权问题上败诉，代价是禁止相关产品在美国销售，这使得HTC的智能手机业务从此一蹶不振。
到了2017年，有数据显示HTC亏损已达38亿元，为此不得不对智能手机部门下手，在把一半的工程师打包卖给了谷歌之后，HTC的智能手机业务就开始陷入了动荡，智能手机业务的负责人离职、上海手机工厂被卖掉、全球裁员、合并部门等。
HTC虽然没有明确说退出智能手机业务，但是该业务的影响力基本上可以忽略不计了。Counterpoint发布的2020年全球智能手机报告显示，HTC的智能手机业务已经跌出了前十，不及传音、LG等品牌。
图片来源：Counterpoint
HTC智能手机业务的衰落，笔者认为主要是以下几大原因导致的：
1、HTC智能手机缺乏足够的技术支持。HTC在与苹果的专利大战中败诉，成为了HTC智能手机业务由盛转衰的标志，这背后折射出的是HTC在智能手机领域技术积累的匮乏，毕竟HTC是做代工起家的。
2、HTC没有做好智能手机业务的决心。自从HTC跟苹果打官司败退之后，HTC就没有把主要精力花在智能手机业务上，反而押宝VR，在2015年推出HTC Vive。
图片来源：HTC Vive官网
虽然王雪红力挺HTC Vive，但是它并没有改善HTC的营收。财报信息显示，2020年HTC全年营收58.1亿新台币（13.3亿人民币），同比下滑42.03%，运营利率-110%，税后亏损60.2亿。
3、HTC智能手机业务战略不灵活。HTC的手机历来主打高端市场，视苹果、三星为竞争对手，这种战略在HTC智能手机业务辉煌时，是没有错的。
图片来源：HTC官网
可在智能手机业务衰落的时候，HTC仍旧执行该战略，使得HTC的手机出现了“低配高价”的情况，这让HTC的手机处在“尴尬”的位置，高端市场，不敌苹果、三星，中低端市场，卖不过小米、OPPO、vivo等，久而久之，原本HTC手机的用户群体就流失殆尽了。
有人问，如果HTC从现在开始，发力智能手机业务，那它还有机会吗？笔者觉得那是徒劳的。
前字节跳动新石实验室总裁、现Sharklet全球CEO吴德周谈到了他对现在智能手机行业的看法，吴德周指出目前手机行业已经演变为供应链和品牌的竞争，对于小品牌厂家确实完全没有优势。
前魅族科技高级副总裁李楠表示未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了，细分市场独立品牌也的确机会不大了。
智能手机行业竞争惨烈，演变成了巨头之间的你争我夺，这对日薄西山的HTC智能手机业务很不利，所以HTC退出智能手机业务只是一个时间长短的问题。
史海拾趣
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