2021年04月22日 | ​有积累、有优势、有潜力， 荣耀笔记本目标冲击高端

IDC发布的2021年第一季度全球PC出货量报告显示，2021年第一季度，全球PC出货量达到8400万台，虽然与去年第四季度相比小幅下降了8%，但是同比仍旧大涨了55.2%。

在诸多品牌中，荣耀笔记本已经在市场征战三年。在过去三年的笔记本市场，荣耀不断刷新销量纪录，树立行业创新标杆，赢得消费者认可。三年时间，荣耀笔记本有积累、有朋友、有潜力。面向未来，独立的荣耀笔记本是否能再创属于自己的辉煌？

作为拥有全方位积累的成熟品牌，独立后的荣耀不再靠“大树”，而是要成为“大树”，冲击高端市场已是必然。近期，荣耀高管接受采访时表示，荣耀即将推出首款高端旗舰笔记本。这预示着在笔记本市场，荣耀这位勇士重回战场，并向更远大的目标前行。

01、有积累，过去努力铸“荣耀”

2013年诞生的荣耀，在手机领域一次次的创造属于自己的荣耀，2014年手机销量就超2000万台，增长逾20倍。其首次使用仿生平行双镜头，更是掀起手机拍照革命。

2015年任职荣耀总裁的赵明，喊出“笨鸟不等风”的口号。这句口号让荣耀清楚地意识到，只有踏踏实实创新，打造精品，夯实基础能力，就拥有了自己的翅膀，不用总是寻找风口，也无惧风停。

基于这种理念，荣耀迅猛增长，在2017年成为互联网手机第一品牌。2018年，荣耀相机而动，选择进军笔记本市场。笔者如今依然记忆深刻的是，荣耀MagicBook亮相时，带给现场所有人的除了震撼还是震撼。在市场销售方面，荣耀MagicBook更是创造了出道即爆款的奇迹，开售后18小时全平台销量达到了9000台。

此后的两年，荣耀通过不断创新，一次次引领笔者本行业潮流。在荣耀MagicBook 2019锐龙版发布会后，赵明直言，荣耀赢得市场靠的是创新，为消费者带来新变化，引领行业从低价竞争向产业升级演进。

经过两年的沉淀与积累，2020年成为荣耀在笔记本市场极为辉煌的一年。

2020年2月4日，京东电脑数码巅峰24小时荣耀笔记本获京东笔记本销量&销售额双冠军；

2020年4月24日，荣耀笔记本销售额同比增长500%；

2020年6月18日，荣耀笔记本系列获京东平台轻薄本销量冠军；

2020年6月18日，荣耀笔记本14获京东平台轻薄本单品销量&销售额双冠军。

2020年11月11日，荣耀MagicBook获京东双11开场8分钟破万台，同时荣耀MagicBook Rro获京东16.1英寸轻薄本销量&销售额双冠军；2021年1月，新款荣耀MagicBook系列，首销1分钟销量超7000台，5分钟全网售罄。

不难看出，荣耀成绩的取得，源于荣耀以创新、品质、服务作为战略控制点。

在产品方面，因为荣耀以消费者为中心的理念，以及注重品质，而非追风口的做法，使其对产品保持虔诚的态度。这也让荣耀更注重与消费者的沟通，并积极了解消费者需求，从而赢得消费者认可。

在服务方面，荣耀处于最艰难的时候，也从未松懈和放弃。2020年5月，赵明在接受媒体专访时就表示：“在特殊的时期和竞争加剧的情况下，荣耀坚持做好产品加服务，用创新品质和服务来满足消费者的时候，就会赢得消费者支持”。

危难时候见人品。荣耀对产品、对服务的重视，如同纽带，将荣耀与年轻消费者牢牢系在一起。当初的年轻人，在持续成长；当初的荣耀，也需要持续成长。

02、有朋友，再踏征程不孤单

再次出发的荣耀，将目光投向全球高端市场。但冲击高端市场并非易事，踏上高端市场征程的荣耀，似乎欠缺的就是行业顶级合作伙伴。

对此，荣耀很清楚，不仅需要构建自身产品的核心能力，更需要选择顶级合作伙伴长期合作。所幸的是，荣耀在笔记本市场三年征战，所获得的不只是大量消费者，还有英特尔、微软、京东等诸多产业链伙伴。

近日，笔者注意到，PC芯片市场的大佬级存在英特尔，在“荣耀MagicBook三周年”庆典到来之际，与荣耀展开“甜蜜”互动。这似乎预示着荣耀与英特尔携手共创新荣耀。

双方的合作将带来哪些价值？笔者认为荣耀与英特尔的合作将带来三方面价值。首先可助力荣耀快速打造顶级笔记本产品。为何笔者会有这样的看法呢？这需从英特尔推出的Evo平台讲起。据悉，英特尔在去年9月推出的Evo平台，目标就是打造高端轻薄本行业新规范。

Evo平台是英特尔Evo平台工程师耗时百万小时，通过31个类别，总共100多项指标测试，可谓在标准方面极为苛刻。荣耀与英特尔合作推出的符合Evo平台的轻薄本，给消费者带来的不止是一款高端产品，更是一款可颠覆行业的产品。

其次，今年困扰科技企业最大的难题是“缺芯”，合作将让荣耀在笔记本市场征战无后顾之忧，因为英特尔将为荣耀提供产品芯片供应。

最后，双方还在门店经营上深入合作。英特尔将为荣耀线下门店培训PC销售大使，帮助门店人员在购买指导、PC场景体验等方面提升能力，让荣耀门店能更好的为消费者提供专业、贴心服务，并将进一步助力荣耀打造一体化，无缝体验的产品生态。

除了与英特尔的合作，荣耀也与京东签署战略合作协议，围绕双方自身优势展开深度合作，打造健康零售服务体系，加速荣耀全场景解决方案落地。双方合作将让荣耀依托京东国际物流等优势，完善荣耀全球化零售体系，提升服务全球消费者能力，加速荣耀全球化进程。

要知道，京东是国内领先的电子产品电商平台。所以京东消费者大数据将与荣耀终端创新能力实现双向闭合，让荣耀能更及时的洞察消费者需求变化，从而为消费者打造体验最佳，品质过硬的产品。

独立后的荣耀与微软也已展开全球合作。据悉，荣耀与微软已达成全球范围内合作，未来双方将基于Windows 10平台，优化办公、娱乐等PC应用体验。

荣耀与产业链顶级厂商的合作，对荣耀而言，好比陷入泥潭的战车，再次驶上平坦大道，未来将加快荣耀笔记本在市场的前行步伐。

03、有潜力，未来成长底气足

早已被判定为夕阳产业的PC市场，在华为、荣耀入局后，再次迸发出新活力。同时，也让消费者发现，原来笔记本还可以这样玩！

也许有人认为，许多科技企业在进入某一领域后，往往前几年拥有强劲的创新力，但随着时间流逝，这种创新力也会减弱，最后沦为平凡者。荣耀是否也会出现创新力不足的情况呢？我们也许可以从目前荣耀自身找到答案。

首先，荣耀拥有更完善的战略布局。3月31日，赵明在微博中表示，荣耀将打造1+8设备的最佳连接和应用，用AI加持手机、笔记本、智慧屏等设备的一体化无缝体验。

目前，荣耀已经实现手机与笔记本的无缝连接，比如秒速传输文件、PC打开手机文件、三窗口多开等功能。而且，荣耀与英特尔的合作，将围绕PC与更多智慧屏、平板等“1+8”设备实现一体化无缝衔接，为消费者带来更智能的办公、生活一体化体验。

对于荣耀“1+8”战略，荣耀终端有限公司产品线副总裁熊军民也表示，在许多厂商还在打造“+”的能力时，荣耀已经赋予“+”乘的能力。这让荣耀在相同硬件下，可通过全场景为用户带来真正无缝式体验。荣耀也通过深度的行为识别与智能调整，随着机器学习能力的提升和智能化演进，任何场景的关系最终会进入更完美的平衡。

其次，荣耀只做行业第一的决心。荣耀虽然拥有“1+8”战略布局，在产品上也聚焦于手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等多个领域，但荣耀却不会分散精力。因为，荣耀将各领域第一作为终极目标。

荣耀拥有这样的毅力。比如荣耀在2013年底诞生，当时目标成互联网品牌第一，持续4年，果然在2017年成为互联网第一品牌。在笔记本市场，荣耀已经发力三年。2021年，荣耀保持韧劲，全面发力笔记本领域，还讲打造高端旗舰笔记本。或许荣耀笔记本业务将在今年实现突破。

再次，荣耀对研发十分重视。科技企业生生不息的前进动力，来源于持续的研发投入。荣耀早在独立前，就将这种对研发投入的重视，深深的刻在内心，融入血液。

独立后的荣耀，同样注重研发投入。据万飚在接受采访时透露，荣耀将每年收入的7%到8%作为研发的投资基线。2021年，荣耀在研发上的投资达到10亿美金。同时我们也看到，独立后的荣耀，拥有着完善的研发能力。在荣耀8000多人的团队中，超过4000人在研发团队。

最后，以消费者为中心的理念，为荣耀不断前行提供动能。荣耀产品线总裁方飞曾表示，荣耀的产品开发基于双轮驱动理念，其中，不断理解消费趋势，洞察消费者反馈，将成为荣耀前行的方向轮。

因为只有以消费者为中心，才能让荣耀带来消费者满意的产品，能打造出具有说服力的产品，最终树立起荣耀在消费者心中的口碑，实现对消费者更贴心服务。在笔者看来，以消费者为中心如一条经线，贯穿荣耀笔记本产业各环节。

观察：荣耀发力，高端笔记本市场前景可期

再次踏上征程的荣耀，在笔记本市场会有怎样的表现？这或许是很多人最关心的问题。但在笔者看来，该问题的答案早已揭晓。从我们的分析不难看出，荣耀进军高端笔记本市场起，已准备了三大利器。

第一是对以消费者为中心的强压式研发投入，以及“1+8”产品战略布局，让荣耀笔记本极致体验得以保证；第二是持续投入服务，拥抱全球最强供应链伙伴以及渠道零售伙伴，对研发投入的强度不变，打造高品质服务利器；第三，持续打造全球标志性科技品牌的定位，并以高端品牌规范严格要求自己和指导行动，让荣耀品牌成为新的利器。

正是这样的坚守与改变，让荣耀有底气向着高端笔记本市场——更广阔的星辰大海出发。所谓长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。荣耀在笔记本领域的未来值得期待！