2021年12月08日 | 手机产业“内卷”：这个“锅”谁背？

集微网消息， “在创新上，国内手机品牌厂商与华为存在很大差距。”

针对目前整个手机市场现状，长期关注手机行业的资深人士做出如是评论。他表示，“华为淡出市场后，国内各大手机品牌厂商先后拿出自家“杀手锏”技术，而新技术并没有形成规模，缺乏高端的引领，目前整个手机市场“内卷”严重，供应链端被“杀价”笼罩。

究其原因，有业内人士表示，缺乏创新、手机开发周期短、后疫情去库存、手机增长乏力、产能过剩等因素是导致手机“内卷”的一个重要原因。

不过，也有业内资深人士给出了不同的看法，该业内人士认为，手机产品缺乏创新，资本介入是导致如今手机“内卷”局面的重要因素，因为手机产业是一个庞大的市场，有很多新玩家或资本进来奔着上市走，也因为此加剧了整个手机产业链的竞争。

一位熟悉手机产业链的人士告诉集微网， 目前全球手机基本已进入存量市场，也因为此，各大手机品牌厂商已在研究手机存量市场游戏规则，而苹果在手机市场一直扮演着领头羊的角色，在技术创新上，明年或许苹果在AR上会带来惊喜，另外华为明年或许也会带来技术上的惊喜。

由此可见，手机产业急需创新技术驱动产业发展，而目前市面上所谓的创新技术似乎未成功获取消费者的青睐。

“内卷”的智能手机

从功能机到智能机，如今的智能手机似乎正被所谓的“内卷”笼罩。

网络流行词“内卷”一般形容内部竞争激烈，或发展到一定程度后，便停滞不前，无法获得突破的状态。其实，在智能手机这一市场，在2021年显得尤为明显。

从出货量上看，全球智能手机出货量明显下降，已停滞不前。据中商情报网数据显示，2016年全球智能出货量近五年最高，达14.72亿部，2020年度全球智能手机出货量为12.92亿部，同比下滑5.9%。截止至2021年9月，全球智能手机出货量达9.7亿部。其中，第三季度受限于全球芯缺潮与国际经济市场不景气，全球手机总出货数量同比下滑6.7%，出货量为3.312亿部。

在日前小米投资者交流日上，小米高级副总裁卢伟冰坦言到，“全球智能手机基本已进入存量市场，也因为此，需要研究存量市场游戏规则。”

由此可见，在总出货量“停滞不前”、存量市场的环境下，竞争激烈是必然，而在激烈的市场竞争态势下，创新无疑被称为是产品畅销最好的“良药”。

不过，遗憾的是，在技术创新上，这一突破口似乎并未被打开。

一位深耕手机产业的人士与集微网沟通时表示，目前整个手机市场“内卷”严重，市场上并没有创新性的产品出炉，早前苹果引领智能手机发展，华为也曾引领多摄的发展，但是在华为淡出市场后，国内其他品牌厂商虽然也先后发布自家的创新技术，但并未引领高端市场，也因为此，高端市场最大的赢家最终还是苹果。

要知道，在智能手机这一市场，创新主要体现在旗舰机身上，而中低端机型与这一词几乎无缘。反观中低端手机市场，竞争已颇为激烈，一方面，激烈的市场竞争态势使手机市场中，出现手机品牌厂商退出手机市场或纷纷涌入非手机市场的现象，另外一方面，手机激烈的市场竞争态势向上游供应链端蔓延，进而导致“供应链端杀价”现象出现。

在手机终端市场，经营手机业务26年之后，LG电子于2021年正式宣布退出该市场，而对于终止手机业务的原因，LG电子表示主要是行业竞争日趋激烈，移动通信事业部业绩持续低迷。

与之不同的是，汽车行业正在向智能化和电动化转型，它也被堪称为有望成为智能手机之后的下一个智能终端产业，也因为此，目前多家智能手机厂商纷纷涌入汽车市场，而这也成为手机终端产业另外一个典型现象。

不过，针对于汽车这一市场，有业内人士坦言，虽然汽车是一个庞大的市场，但是与手机不同的是，汽车单价颇高，所以换产品的周期必然不短，另外，智能汽车尚处于发展的阶段，且周期颇长，智能汽车公共基础建设、充电桩等配置尚不完善，所以汽车市场可能也没有想象中那么乐观。

由此可见，目前整个手机市场正面临原有市场下滑所带来的市场竞争加剧的局面；也遭受短时间内，新市场远无法达到原有手机市场体量的困扰。

而在手机供应链端，正如预料中一样，手机终端的“内卷”也已蔓延至上游手机制造商身上。据了解， 在手机产业链端，“杀价”现象已颇为常见，以摄像头这一市场为例，在ODM厂商的竞标中，有厂商最终无奈做出放弃竞标的决定。

同质化竞争惹的祸

当被问到，手机“内卷”的原因，手机产业人士给出的答案均不同。

“市场饱和、缺乏创新、质量要求降低、开发周期短、后疫情去库存、资本介入、同质性竞争过于集中”等字眼均被手机产业人士所谈及。

“2005年—2010年功能机的诺基亚、Moto、Sony ericsson（索爱）盛行，那是个很健康的时代；2011—2015年第二个时代，智能机崛起，当时HTC、Apple、Blackberry、Samsung、LG、Coolpad，等手机流行，那也还是健康的时代。2016—2021是第三个时代，苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo成为主流手机品牌，而这一阶段被堪称为是残酷的时代。”

针对于智能手机市场的现状，一位历经三代智能手机市场的资深人士做出如是评论。究其原因，他表示，手机“内卷”本质上，就是同质化过于集中、过于激烈。

但是，每一个时代，都历经激烈市场竞争，为什么到如今的智能手机市场，竞争如此残酷呢？

对此，该人士对集微网表示，在第一、二个时代，手机各品牌之间产品差异化很大，当时购买的诺基亚功能机、Sony ericsson（索爱）、黑莓、HTC均有很大的差异，在其看来，这是如今的智能手机无法媲美的。

而在供应链端，第一、二个手机时代，各手机终端品牌都有自己的供应商，也能保持利润，但是到了第三个手机时代，除旗舰机外，产品已无太大差异化，供应链也相同。

该人士还向集微网介绍，那时候做诺基亚的手机，赚的是新技术的钱，做索爱的手机赚的是高品质的钱，轮到做黑莓时，赚的是特性的钱，而反观目前的智能手机市场，除了旗舰机型外，有些工厂可能会发现没挣多少钱，不断把企业做大，最后成了高风险的地雷。

这样的案例，在手机产业确实是存在的，因为在摄像头这一市场就曾出现过。

每一个产业都有其独特的圈子，手机产业链也不例外。在智能手机这一市场，终端的市场走向，必然会反映到上游供应链厂商身上，一荣俱荣、一损俱损。

那么当消费者不愿意为产品买单时，该焦虑的必然是手机品牌厂商和手机上游产业链制造商，换句话来说，这个“锅”最终还是得手机品牌厂商和供应链厂商去背，因为产品是否卖的好，还是要回归至产品本质，而它们都是产品的制造者。

展望2022年手机市场的发展态势，有业内人士评论到：“不看好明年上半年的智能手机市场，不过其认为明年下半年或许会有好转，因为，外界传出苹果或许在AR上会带来惊喜，而它和手机之间能否擦出火花颇受关注，另外华为明年可能也会带来惊喜。”