海信预测2016年彩电趋势：画质和大屏仍是焦点

    1月24日晚，海信在北京发布2015电视与未来年度报告，从大数据来看，2015年彩电出货量增长快速，而且彩电大屏趋势明显；用户智能电视消费习惯养成，未来运营空间巨大。同时，海信电器股份有限公司新任总经理胡剑涌认为，2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上，缺少核心技术的品牌可能会在市场竞争中掉队，同时液晶与OLED竞争会更激烈。

2015年，彩电大屏趋势明显

    据DisplaySearch数据显示，2015年1-3季度全球65英寸以上的大电视出货量增加了31.96%，但其中60%以上是外资品牌，中国品牌只占据很少的市场份额。彩电的大屏化趋势已经非常明显，谁占据了大屏市场谁就抢占了彩电行业的先机。海信认为，中国电视品牌今后要聚焦在大屏市场上。

2016年，液晶与OLED竞争更激烈

    出色的画质一直是电视的追求，也是消费者购买电视产品看重的因素之一。虽然OLED电视被很多人认为是下一代电视，但目前的现状是市场上的OLED电视也较少，消费者可以选择的产品较少，OLED电视普及还需一段时间。与此同时，量子点、HDR、广色域等技术不断加入液晶电视产品中，液晶电视的画质得到一定程度的提升。而在电视外观方面，液晶电视也出现了超薄、曲面等多种形态。随着8K、大屏产品的推广，海信预言，2016年液晶与OLED的比拼将会更激烈，也不仅仅体现在画质上。同时，这也会拉开新上市互联网品牌与老彩电品牌的差距。

    另外，据数据显示，消费者使用电视的习惯正在发生改变。2015年，用户使用智能电视的平均时长为3.5小时，而且有52%用户有使用智能电视的支付意愿，用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示，视频点播、游戏、教育、购物是最受消费者欢迎的内容。

小编总结：在新技术的加入后，近几年的彩电市场出现了许多新特色，例如曲面、4K、8K、智能、窄边框、超薄等，也成为消费者选购的热点。随着大量互联网品牌的涌入，2016年的电视市场竞争肯定会更加激烈。尤其对新品牌来说，想在市场大流中占据一席之地，还得苦练内功。而传统老品牌也不能懈怠，在互联网时代只有与时俱进才能跟上行业发展的脚步。市场百花齐放是好事，但消费者选购产品更需要谨慎，切莫为花哨的宣传买单。