电子烟行业颁布“最严禁令”，厂商们为何仍争相布局？

电子烟在今年315被“点名”后，近日又因“最严控烟条例”备受关注，不过，电子烟产业仿佛并未受其影响，不少企业纷纷加入电子烟市场。

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，它通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸气后，让用户吸食的一种产品。从去年下半年开始，资本市场、创业者对于小烟型电子烟的关注直线上升——操作简便、烟弹复购率高，直指年轻用户群体与消费升级市场，被认为有潜力从庞大的烟草市场中分出一块蛋糕。

根据欧睿国际数据，2018年全球新型烟草市场规模达到255亿美金（约合人民币1700元），同比增长约50%；其中“IQOS”和“JUUL”为代表的加热不燃烧制品和封闭式小烟品类的增速分别高达193%和239%。以日本市场为例，加热不燃烧设备保有率超过40%，新型烟草时代已然成型。

新锐小野：希望成为国内第一梯队品牌

近期，由博闻创意会展（深圳）有限公司举办的中国规模最大的电子烟展会IECIE开幕，据统计，有超过1500+品牌商参展，参会人数超过7万人次，比去年多出16000人。在这些参展的企业中，不少为新锐企业，创办时间不久，其中就包括锤子手机001号员工朱萧木推出“FLOW福禄”电子烟品牌、锤子手机前总裁彭锦洲推出小野电子烟品牌，罗永浩还为此背书支持。

小野电子烟是市场的新晋者，虽然公司成立不久，但自带热点“光环”，已被业界所关注。小野电子烟向集微网表示，电子烟是一个很好的市场。从去年开始，已经有很多的优秀公司投入在做，但这个市场还有非常大的潜力。我国的电子烟的渗透率不足美国的十分之一，还有非常大的增长空间；而且随着更多的品牌进入这个市场，会带来更快速的增长。所以我们认为，目前我国的电子烟市场还在比较初期的阶段。

一个良好的市场，背后的驱动力一定是有被广泛认可的产品。电子烟这个产品，是香烟这种存在了上百年的产品的进化。而电子烟去除了部分有害物质，降低了吸烟对人体的伤害。市场对于电子烟是有一定的需求，这也是这个市场能够快速发展的核心原因。

当然，电子烟这种产品并不是完美无害的。小野电子烟称，电子烟相对传统香烟是减害，但是我们是强烈不建议原本不吸烟的人使用电子烟。

从原华为荣耀创始人之一到原锤子总裁，再到如今的小野电子烟创始人，彭锦洲对小野电子烟团队的组建和产品的研发驾轻就熟，目前已经推出了vvild小野减害雾化电子烟产品，并在淘宝、JD、有赞接受预订。

对于其在市场的预期，小野电子烟表示，我们希望小野能够快速成长成为国内第一梯队的电子烟品牌。创始人彭锦州先生曾经是华为荣耀创始成员之一，他组建的硬件研发团队有着非常强劲的技术实力。另外，我们也和Smartisan Studio工业设计工作室有合作，他们会负责我们之后一些款产品的设计工作。总体来说，我们希望能给市场带来设计精美、体验优秀的电子烟产品，同时，我们也希望我们的研发团队能够用一些新的思路去解决漏油、干烧等行业难题，推进行业的共同进步。

产业链竞争散乱，市场前景较乐观

事实上，一根小小的电子烟，其产业链也较为复杂。电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商、下游销售企业。欧美日益强劲的需求、国内政策的管制使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。上游原材料层面，可分为电池原材料供应商(电池、电芯、控制电路)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、发热电阻)及烟油原材料供应商。

中游主要是电子烟的设计制造，可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类，国产自有品牌市场占比小，国内烟油企业以OEM/ODM模式为主，为国外知名品牌进行代工生产。

据天风证券研报显示，中国已经是世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国，全球90%左右的产品及配件产自中国。不过，目前国内雾化式电子烟产业链整体呈现散乱的竞争格局，厂商以出口代工为主要经营模式，仅有少数龙头企业的研发及技术优势较为明显。

随着关于电子烟相关的政策及监管条例出台，届时行业准入门槛将大幅提高，不符合资质的厂商将逐步被市场淘汰，研发能力及设计能力突出的厂商将有望获得更多市场份额。整个电子烟市场也将会在管控之下，持续有序发展。

电子烟行业人士表示，电子烟行业已经发展了16年，产业规模已经很大，这几年被关注也只是因为互联网和资本的进入。一刀切的政策显然会影响企业在中国的发展，不过随着规管明确也有利于市场规范，并且厂商也愿意海外市场发力。目前全球烟草市场中电子烟的市场占有率还不到1%，电子烟市场潜力和市场前景非常乐观，且产品毛利高，这或许也正是这么多厂商相继入场的原因所在。