尼尔森数据背后：Shokz韶音如何在全球运动耳机市场脱颖而出

全球市场调研机构尼尔森，近日在巴黎马拉松期间发布了Sport 2024调研报告。数据表明，68% 的消费者在跑步时有听音乐的习惯，而在消费者跑步时最常佩戴的耳机品牌中，苹果、韶音等榜上有名。其中，定位于专业运动耳机的 Shokz 韶音，是榜单 TOP5 中唯一专注于开放式耳机研发的品牌，也是唯一来自中国的品牌。

2024年9月获得IRONMAN铁人三项世界锦标赛女子冠军的德国运动员Laura Philipp也证明了这一点。她在最近的采访中提到“因为害怕听不到外界的声音，被突然出现的车辆吓到，所以在之前训练时从未听过音乐，但遇到韶音开放式耳机之后，现在我甚至可以在游泳时使用它们，这对我来说非常棒，因为游泳是我的弱项，而且有时很单调。”

聚焦到中国本土市场，近年来马拉松赛事的火爆程度有目共睹，不仅参与人数屡创新高，赛事规模也不断扩大，赞助商数量更是逐年攀升。这一趋势不仅推动了体育产业的快速发展，也为运动耳机市场带来了巨大的机遇与挑战。

马拉松赛事催生运动耳机的庞大需求

据中国马拉松官网数据显示，2024年全年全国范围内（不含港澳台地区）共有超过410场大大小小的马拉松赛事，参赛人数众多。成都马拉松、北京马拉松和厦门马拉松等赛事的参赛人数均达到数万人。这些数据表明，中国马拉松赛事的参与人数和规模均达到了前所未有的高度。

不仅马拉松赛事火爆，UTMB、柴古唐斯、越山向海等更具挑战性的山地越野跑、人车接力赛，因其沿途美不胜收的风景，吸引了大量的爱好者。

正因如此，跑者们对于运动装备的需求从品类到品质，都有所增长。运动耳机作为重要的装备之一，其市场需求得到了极大的激发。

洛图科技最新发布的研究报告指出，2024年第三季度中国耳机市场的销量与销售额均实现了显著增长。销量达到了2990万副，同比增长了26.8%；销售额攀升至51.6亿元，同比增长了20.8%。其中，运动耳机作为重要的细分市场之一，其市场规模和增长速度均表现出强劲的势头。

根据当前市场趋势和数据预测运动耳机市场前景，一方面，随着健康意识的提升和健身运动的普及，越来越多的消费者将关注并购买以Shokz韶音为代表的开放式不入耳形态的运动耳机；另一方面，随着科技的进步和智能穿戴设备的普及，运动耳机在音质、防水性能、佩戴舒适度等方面将取得更多突破和创新。这些因素将共同推动运动耳机市场的快速发展。

Shokz韶音以专业领跑运动耳机赛道

正如尼尔森Sport 2024调研数据所示，Shokz韶音之所以能在全球一众传统耳机品牌中脱颖而出，正是凭借其在运动耳机领域对 “专业” 的深耕细作。

观察全球耳机品牌的成长历程，大部分品牌诞生之初，都是从基础款入耳式耳机做起，待积累了一定的市场份额之后，再根据消费需求延展产品的品类。

而Shokz韶音和其他品牌截然不同，创立之初就坚定了“专业运动耳机”的方向。早在2021年，世界上首位两小时内完成马拉松的运动员基普乔格，就签约Shokz韶音成为其中国区代言人。四年多的时间里，基普乔格携手Shokz韶音将“No human is limited”的运动精神灌输给每位不断挑战自我的跑者，也让更多的运动爱好者们体验到开放式专业运动耳机所带来的非凡感受。去年的韶音首届运动嘉年华上，基普乔格中国行活动一直让粉丝们津津乐道。今年，Shokz韶音再次官宣，基普乔格成为其全球代言人。

由此可见，韶音对跑步和运动领域的持续关注。仅2024年下半年，据公开资料显示，韶音是 2024 柴古唐斯括苍越野赛的官方钻石合作伙伴和唯一指定运动耳机，是 2024 杭州女子半程马拉松官方赞助商，也是 2024 成都马拉松赛事唯一指定运动耳机。在刚刚结束的北京马拉松博览会上，知名越野跑运动员申加升和大批马拉松参赛选手纷纷前往韶音展位体验产品，人流络绎不绝。毫不夸张地说，韶音是国内最热衷于各类马拉松及越野跑赛事的专业耳机品牌，无出其右。

无论是尼尔森Sport 2024调研数据的排名，还是韶音精英运动员Laura Philipp的出色表现，亦或是各个马拉松和越野跑赛事上那些佩戴着韶音运动耳机的跑者，都表明 Shokz 韶音正在为全球运动爱好者持续带来更专业、更精彩的运动听音体验。