[原创] 智能手机的市场就是一场恶战

flower_huanghua 2015-1-18 19:40 楼主

智能手机的市场其实就是一场恶战。
2014年，见证这十大厂商的落魄瞬间中三个话题就提到手机；
No.2 诺基亚手机：品牌消失

　　你记忆中的第一部手机是什么牌子？我想可能会有超过一半的朋友说是诺基亚。3230、7610、3250一个个耳熟能详的名字依稀还听得见。在过去的20年当中，诺基亚这个名字是一个在手机行业中举足轻重的名字，在1996年到2011年Q2的14年里，诺基亚都一直是全球手机销量冠军，市值最高时曾达到1100亿欧元。而这样一个在14年里都站在世界之巅，市值过千亿欧元的巨头，面对新操作系统智能手机的冲击却一蹶不振，瞬间崩塌。
　　2013年9月3日，微软宣布以54.4亿欧元的价格收购诺基亚设备与服务部门（即手机业务），并获得相关专利和品牌的授权。曾经市值过千亿欧元的诺基亚就这样贱卖给了微软，而微软通过得到诺基亚有了涉足手机行业的基石。通过历时8个月的漫长收购，在2014年4月25日，微软宣布完成了对诺基亚手机业务的全部收购，诺基亚正式成为微软旗下的一部分。
　　然而就像在收购之初外界预测的一样，虽然在过渡时期微软沿用了诺基亚品牌，但是微软最终的目的是以诺基亚为平台积极发展WP生态，所以逐渐淡化取消诺基亚品牌似乎是趋势。前不久消息，微软正式弃用“诺基亚”（NOKIA）品牌，而正式将旗下的手机更名为“微软Lumia”（Microsoft Lumia），而就在消息放出的前一天，中国工信部网站曝光首款“微软Lumia”品牌的智能手机入网许可。究竟在2016年收回品牌之后的诺基亚还会不会再推手机，现在说可能还为时过早。如果诺基亚真的不愿重回伤心之地重操旧业，那么之前推出的带有诺基亚标志的Lumia830和930成了诺基亚品牌在手机历史中的绝唱。
　　自从诺基亚2011年走下神坛以来，手机市场的领军人物一直都是苹果和三星。几年间苹果和三星齐头并进主宰了手机市场。然而近年来国内新兴的手机厂商势头正盛，以华为、中兴、联想、小米为典型代表的中国厂商在国内市场成功搅局，取得了相当不错的市场份额。苹果作为神一般存在的公司暂且不提，而三星由于以Note4和S5为典型代表的产品创新乏力似乎正在失去中国市场乃至世界市场的霸主地位。
　　根据美国市场调查机构SA(Strategy Analytics)6日公布的一份数据显示，今年第三季度三星电子在中国手机市场的份额为13.5%，被小米（15.4%）的超越。而另一家调研公司的数据似乎也说明了问题，三星电子在中国智能手机市场所占份额在不断下滑，今年第一季度到第三季度分别为19%、14.3%、13.3%。倘若按照这样的趋势发展下去，在未来的中国手机市场，三星维持两位数的占比恐怕会非常困难。

　　正是基于以上数据，三星拟在年底之前将宣布下调明年智能手机在全球的销量目标20%。看来销量急剧下滑的滋味并不好受，三星通过紧缩经营能否摆脱困局，我们还要拭目以待了。
　　根据美国市场调查机构SA(Strategy Analytics)6日公布的一份数据显示，今年第三季度三星电子在中国手机市场的份额为13.5%，被小米（15.4%）的超越。而另一家调研公司的数据似乎也说明了问题，三星电子在中国智能手机市场所占份额在不断下滑，今年第一季度到第三季度分别为19%、14.3%、13.3%。倘若按照这样的趋势发展下去，在未来的中国手机市场，三星维持两位数的占比恐怕会非常困难。
　　正是基于以上数据，三星拟在年底之前将宣布下调明年智能手机在全球的销量目标20%。看来销量急剧下滑的滋味并不好受，三星通过紧缩经营能否摆脱困局，我们还要拭目以待了。
　　正是基于以上数据，三星拟在年底之前将宣布下调明年智能手机在全球的销量目标20%。看来销量急剧下滑的滋味并不好受，三星通过紧缩经营能否摆脱困局，我们还要拭目以待了。
　　由于智能手机业务遭到苹果以及中国竞争对手的蚕食，索尼第二财季亏损是上年同期的7倍。索尼公布的第二财季显示，其手机业务净亏损扩大到1360亿日元（约合76亿元人民币），Xperia手机业务部门资产遭到缩减，手机业务更是在今年两次下调了手机销售的预期。

　　为了重振索尼的手机业务，10月31日索尼表示将大幅缩减中国业务，未来将不再开发和出售面向中国市场的手机。虽然没有完全“撤出中国市场”，但是如今的索尼手机在国内市场空间越来越小是不争的事实，未来生存想必也会非常困难。
　　由于智能手机业务遭到苹果以及中国竞争对手的蚕食，索尼第二财季亏损是上年同期的7倍。索尼公布的第二财季显示，其手机业务净亏损扩大到1360亿日元（约合76亿元人民币），Xperia手机业务部门资产遭到缩减，手机业务更是在今年两次下调了手机销售的预期。
　　为了重振索尼的手机业务，10月31日索尼表示将大幅缩减中国业务，未来将不再开发和出售面向中国市场的手机。虽然没有完全“撤出中国市场”，但是如今的索尼手机在国内市场空间越来越小是不争的事实，未来生存想必也会非常困难。
　　为了重振索尼的手机业务，10月31日索尼表示将大幅缩减中国业务，未来将不再开发和出售面向中国市场的手机。虽然没有完全“撤出中国市场”，但是如今的索尼手机在国内市场空间越来越小是不争的事实，未来生存想必也会非常困难。

No.4 三星手机：销量急剧下滑
自从诺基亚2011年走下神坛以来，手机市场的领军人物一直都是苹果和三星。几年间苹果和三星齐头并进主宰了手机市场。然而近年来国内新兴的手机厂商势头正盛，以华为、中兴、联想、小米为典型代表的中国厂商在国内市场成功搅局，取得了相当不错的市场份额。苹果作为神一般存在的公司暂且不提，而三星由于以Note4和S5为典型代表的产品创新乏力似乎正在失去中国市场乃至世界市场的霸主地位。

　　根据美国市场调查机构SA(Strategy Analytics)6日公布的一份数据显示，今年第三季度三星电子在中国手机市场的份额为13.5%，被小米（15.4%）的超越。而另一家调研公司的数据似乎也说明了问题，三星电子在中国智能手机市场所占份额在不断下滑，今年第一季度到第三季度分别为19%、14.3%、13.3%。倘若按照这样的趋势发展下去，在未来的中国手机市场，三星维持两位数的占比恐怕会非常困难。

　　正是基于以上数据，三星拟在年底之前将宣布下调明年智能手机在全球的销量目标20%。看来销量急剧下滑的滋味并不好受，三星通过紧缩经营能否摆脱困局，我们还要拭目以待了。
No.7 索尼手机：大幅缩减中国业务不再开发针对中国市场的手机
　　如今在手机行业，巨头之间的竞争日趋激烈，国产厂商的集体爆发让这片阵地分外热闹。正是由于这样的原因，一些没有占据主要市场的国际品牌开始一蹶不振。索尼、HTC就是这类典型的代表。
由于智能手机业务遭到苹果以及中国竞争对手的蚕食，索尼第二财季亏损是上年同期的7倍。索尼公布的第二财季显示，其手机业务净亏损扩大到1360亿日元（约合76亿元人民币），Xperia手机业务部门资产遭到缩减，手机业务更是在今年两次下调了手机销售的预期。

　　为了重振索尼的手机业务，10月31日索尼表示将大幅缩减中国业务，未来将不再开发和出售面向中国市场的手机。虽然没有完全“撤出中国市场”，但是如今的索尼手机在国内市场空间越来越小是不争的事实，未来生存想必也会非常困难。

从上面我们不难看出，诺基亚手机品牌的消失，在科技发展如此快的情况下，产品的创新，智能机完全取代传统机的必然发展，跟不上这个潮流，必将淘汰。
三星手机在安卓系统中做的很好了，其价格很苹果手机不相上下，不过创新乏力，客户体验感变差，价格还居高不下，国产厂商的巨大冲击，使得销售量急剧下滑。
索尼手机说实话宣传力度也不小，去年在香港大肆宣传其防水好，索尼自身优势是外观漂亮，而在中国大陆市场，宣传并没有那么多，其价格也不低，各方面的优势并没有直观的展现在人们心中。国内厂家的巨大冲击，使得人们觉得其手机性价比并不高。

产品的创新尤其重要，然后性价比，知道中国人需要什么样的手机，了解透了，才能更好的占领中国市场。
前段时间在上海南京路的一个苹果店体验了一下ipone6 和ipone 6 plus。觉得ipone6 为5寸的屏幕真适合人的手，拿着正合适，很薄，很有手感。ipone 6 plus貌似大了一些。
后来又去oppo店体验了一哈，oppo目前的手机主推像素，拍照的像素真是一个清晰，就连副摄像头很清晰。
华为手机的mate7 推出后，也得到了人们的热爱，首个8核cpu的手机。华为手机的外观也是花了一番心思。
有了华为的8核，接下来MX4,OPPO 等厂家短时间内相继推出8核cpu的机器，国内厂家的反应，一是求得生存，二是为了和其他厂商竞争。价格是做的越来越低，功能越来越强大。
国外手机也为了适应国内厂家的低端应用，开发了千元手机，也有一千多的，例如三星，htc，sony等等，然后这个价格的手机在这些大牌下就是低配手机，而在国内厂家中，有些算中高端了。你觉得国人会选择谁家的手机？