2018年03月10日 | 苹果HomePod打乱智能音箱格局？亚马逊稳坐老大位

2018-03-10 来源：eefocus

智能音箱的市场格局因苹果HomePod上市后，正发生微妙的变化。据Strategy Analytics统计，过去一年，全球智能音箱出货量达到3200万部，同比增长超过300％，2018年智能音箱的出货量预计将达到5630万台，其中最早布局智能音箱的亚马逊市占率已过半。

而在苹果HomePod智能音箱上市不到一个月，市占率就已达3%。且供应链传出，苹果将在下半年推出平价版HomePod，售价最低不到刚上市的HomePod一半，借此挑战亚马逊在智能音箱的霸主地位。

Alexa或助亚马逊智能音箱稳站龙头
面对苹果等新晋者竞争，亚马逊也在积极抢占市场，语音助手Alexa将是其一大助力。据悉，亚马逊Alexa语音助手凭藉Echo智能语音音箱一战成名后，2018年不仅会加快推出第二代产品，而且将快速拓展高、中、低端产品线，加速稳固市场地位。

此外，亚马逊也扩大全新的Echo Spot、Echo Button新品，将所有智能家庭的应用全面整合在Alexa的智能语音介面中。亚马逊在英语系国家顺利站稳脚跟，并开始强打日语及德语版后，其在全球智能语音介面应用产品市场的独霸地位，仍可望强势维持一段时间。联发科作为主要芯片合作伙伴，可望成为主要受惠者。

目前Alexa已经接入大量的第三方软硬件设备，功能越来越强大。不仅能够更容易理解自然语言输入，而且回答的准确度更高。相比之下，微软Cortana和苹果Siri远远落后于Alexa。

据悉，亚马逊2017年Echo系列产品出货量应该超过千万台水准，甚至逼近1,500万台。在2018年不少新市场、新应用及新产品都将加入Alexa的生态系统后，产业界人士推估，以Alexa智能语音介面为基础的终端应用产品，2018年出货量将往上翻一番，挑战全年逾3,000至4,000万台规模。

其中，Echo系列产品仍然主挑大梁，但Echo Spot、Echo Button新品，及基于Alexa智能语音介面所开发的新兴家用产品，后续的成长爆发力也相当强，可望让亚马逊坐稳全球智能语音相关产品市场的龙头宝座。

带动终端大举导入语音控制介面
业内人士指出，Alexa由于推出的较早，加上语音、语意识别技术更为成熟，在Amazon Echo系列产品一战成名，证明智能语音介面在智能家庭、物联网应用产品身上，具备强大卖点。由此，2018年不少电视、冰箱等高单价的家电产品，都掀起一波全球消费性电子产品大厂导入智能语音控制的风潮。

而这股产业链的风潮，也让Google、微软、Facebook及苹果等全球云端服务商、互联网公司，消费性电子大厂备受激励，执意要下场与亚马逊一较高下。此前在今年的CES上，谷歌助手和亚马逊Alexa展开了"死磕"，双方纷纷宣布和更多的硬件制造商合作。其中韩国起亚公司宣布将植入Alexa；谷歌助手则宣布，已经获得联想、HTC、LG等合作伙伴。

面对这股智能语音控制应用风潮正从英语系吹向非英语系国家，终端应用产品也开始由独立型的智能语音装置，渗透到其他智能家用产品身上，自家智能语音控制介面将不可或缺。

此外，芯片供应商联发科正成为一众厂商的座上宾。联发科作为亚马逊智能音箱的主要芯片合作厂商，带动了亚马逊Echo系列订单和满意度的同时，自身也备受认可。目前联发科已经打入苹果HomePod供应链，借此可以拉抬苹果目前HomePod及后续相关智能语音装置新品性能和市场声势。

不过，目前在智能语音介面拥有不少识别度、准确率、降噪、指向及相容性等技术性挑战亟待解决下，Amazon明显走在前列。同时在其一系列积极抢占市场的动作下，会让其他暂时落后的竞争对手2018年充满更大压力，而苹果HomePod的上市或许能带来变数，但目前来看还有待发力。

HomePod 智能音箱

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