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2018年10月20日 | 几千块蓝牙耳机价值究竟在哪，和几百元的有什么区别？
2018-10-20 来源：eefocus
探讨这个问题、切入正题之前我想先科普一下著名的“边际递减效应”理论，是指：边际递减效应是指在其他条件不变的情况下，如果一种投入要素连续地等量增加，增加到一定产值后，所提供的产品的增量就会下降，即可变要素的边际产量会递减。可能看着有点晦涩，举个例子来讲呢，就是你不断重复同一享乐，带来的享受会越来越小。这一定律应用到产品的开发上来讲呢，就是一个品类的产品投入的研发资金越多，所获得的实际属性提升会越来越少，而对应的产品价格会以几何倍数的幅度不断上升。
具体到蓝牙耳机品类的话，我的朋友前一阵跟我提到一个爆款蓝牙耳机品牌叫做JEET，我还专门去做了一定的了解，对该品牌旗下产品也试用了试用，觉得很能说明前面提到的问题，所以稍微提一下。JEET的产品理念就是实用主义，不搞花哨噱头，不玩外观、潮流，而是主张“非时尚、不装×”。
据JEET官方给出的数据，和国外的大型媒体资讯报道，这款蓝牙耳机与市场价动辄一两千的多数国际大牌相比，音质差异只有5％到7％左右，据我的试用体验来看，产品品质也确实大致符合厂家的宣传，而消费者却需要为了这5％到7％去多付一千到两千元不等。
消费者傻吗？肯定不傻。那么问题来了，他们为什么会为如此微小的提升付出那么多的成本呢？相信很多人心里早就有了答案：
第一，大厂大品牌的产品拿出去更有牌面，更吸引人眼球；
第二，也有少数发烧友级玩家就算是再细微的提成，他们也如数家珍地。
怎么样，大多数人都属于第一种吧。但其实抛开品牌而言单论品质的话，有的时候一些有素养的小众品牌，比如上文提到的JEET，虽然不属于国际大牌，但是做工与舒适度可能比大品牌蓝牙耳机还要更好些呢。如果你恰巧就是第二种的话，那么恭喜你已经是一个资深蓝牙耳机玩家了。
目前JEET的销量也很能说明问题，虽然相对小众，但在京东平价耳机里，已经稳居前三。
再科普第二个概念：品牌是可以溢价的。
拿皮尔·卡丹来做比喻：同样的服装，同样的西服，没有品牌的西服和皮尔·卡丹去比较，你可能情愿多花几千块钱买皮尔·卡丹，而事实上穿在身上跟没品牌的也差不多，但是这里边有一个情感价值在这里面，这就是消费者的消费心理决定的。
关于这一点没什么可说，好的品牌、好的产品确实值得卖一个好价钱。但是蓝牙耳机领域的这个品牌溢价水就相当的深了。越来越多的厂商把蓝牙耳机这个东西疯狂的玄学化、神秘化，混淆视听，对很多对蓝牙耳机不了解的消费者造成了很大的误导。比如BEATS蓝牙耳机，非常著名了吧，它主打的概念是“潮流”，但是什么是潮流？潮流可以体现在产品的实际音质上吗？如果可以的话如何体验？这都是看不见，摸不着的。其结果相信大家也看得到BEATS品牌的蓝牙耳机虽然价格昂贵，但音质表现却屡屡被消费者吐槽。
最后一点补充，越是昂贵的产品，越是大型的品牌通常用在广告推广上的费用就越高，而研发成本就会相应被压缩。而产品广告上的高额支出谁来买单呢？不用问肯定会最终追加在产品的售卖价格上。造成的结果就是我们越是爱牌面，就越买单一品牌的产品，单一品牌就会用更多的钱投入宣传推广，市场认可度就越高，我们就会因为爱牌面再次购买。
综上所述，相信大家也对蓝牙耳机价格的问题有个大概的了解了吧。抛开粗制滥造的低劣产品而言，如果选择了对的产品，那么几百元的蓝牙耳机和几千元的蓝牙耳机差距其实差距不大。如果不信，你可以自己用一下BEATS，回过头再用JEET W1来比比看。
史海拾趣
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