2018年12月15日 | iPhone在华禁售事件升级

这几天，讨论最多的关于苹果的新闻并不是 2019 年 iPhone 又会长啥样，而是以后中国用户还能不能买到 iPhone 的问题。

　　让我们重新回顾下本次事件的经过。12 月 10 日晚，高通宣布和苹果的一项专利纠纷案获胜，福州市中级人民法院裁定批准了高通对苹果 iPhone 的临时销售禁令，被禁售的产品包括了 iPhone 6s/6s Plus、iPhone 7/7 Plus、iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X 在内的 7 款设备。

　　这意味着，除了最新发售的 iPhone XS/XS Max、XR 系列，目前苹果官网在售的旧机型全部都在本次的临时禁令范围内。

　　这也是苹果和高通在过去一年里各种诉讼纷争中的最新变动。

　　此后，苹果第一时间对高通的禁售令做出了回应，认为‘试图禁售 iPhone 产品是高通公司的又一绝望举措’，同时也提交复议申请。过去几天里苹果官网和线下 Apple Store 仍在正常销售旧型号的 iPhone 手机。

　　但高通态度依旧强硬，根据第一财经的报道称，由于苹果的三个子公司均拒绝签收法院裁定书，高通再次向中国法院提交了‘强制执行禁售’的申请，来自 《金融时报》的报道则称，高通还希望能禁售包括 iPhone XS/XS Max/XR 在内的三款最新型号。

　　事件再次进入了白热化，也吸引了众多消费者的视线。我们所关心的是，苹果到底侵犯了什么专利？而这次禁售，又对苹果和高通意味着什么？

　　苹果侵犯的专利，可能和 webOS 的卡片式多任务交互有关

　　目前苹果高通案存在不少尚待确认的部分，其中一点就是适用范围。根据 CNBC 报道，苹果认为本次专利诉讼只适用于 iOS 11 系统，而非新的 iOS 12 ，所以并不影响目前 iPhone 的销售。

　　但随后高通则表示禁令针对的是特定型号的 iPhone，与搭载的系统版本无关。

　　值得留意的是，裁定书中提到了一项‘ZL201310491586.1 号专利’，经过爱范儿查询后发现，国家知识产权局在今年 5 月份就曾公开审理过有关该专利的案件，其中还详细展示了这个专利的相关信息。

　　这个机型和界面很熟悉不是吗？它很容易让人想起 webOS 时代 Palm 的卡片式交互界面。事实上也的确如此，这项专利原本是属于惠普的，只是 2014 年高通从惠普手中买下了一大批专利，所以现在这个卡片式多任务交互是高通所有。

　　另外一年前高通在美国地方法院对苹果的指控，就指出现在 iOS 系统侵犯了这种卡片式交互设计，此外还包括像‘使用文本而不是语音来回应来电呼叫’，以及‘通过点击触屏来实现相机对焦’等功能。

　　这些听起来都很稀松平常的特性，如今都成了苹果高通专利案中的一部分。

　　不过现在，苹果在最新的公告中已经表示，本次高通诉讼案中涉及的专利并非是主要手机用途功能，苹果会在下周为中国 iPhone 用户发布一个软件更新，以解决任何可能导致苹果合规性的问题，同时也再次强调了复议申请的说明。

　　另外，如爱范儿早前报道所说，高通获得的禁令只是一项临时保护举措，禁令是针对苹果公司的，终端经销商销售的 iPhone 并不会受到禁令影响，如果苹果之后在复议胜诉，禁令很可能也会被取消。

　　但 《中国证券报》则援引相关法院人士消息称，该裁定事项属于专利禁制令范畴，苹果可以申请复议，但是复议不影响禁令执行；至于苹果实施软件更新后能否能让禁令失效，还有待进一步观察。

　　如果 iPhone 真的被禁售，对苹果公司有什么影响？

　　退一万步来说，如果苹果真的败诉了，同时坚决不和高通和解，导致 iPhone 禁令生效，又会对苹果造成哪些影响？

知名苹果分析师 Neil Cybart 为我们分析了两种情况：

　　1。 部分 iPhone 在中国市场被禁售

　　2。 全部 iPhone 在中国市场被禁售

　　对于第一种情况，意味着苹果只能在官方渠道销售 iPhone XS/XS Max、XR 这三款新机，其余旧型号全部被禁止宣传和销售，并做下架处理。

　　这将导致苹果每年失去约 800-1000 万台的 iPhone 销量。

　　推算的依据为过往大中华区销售额在苹果财报营收中所占的比例，从 2017 年的情况来看，这个比例一直稳定在 20% 左右。

　　如果我们假定大中华区的 iPhone 销量同样占全球销量的 20%，甚至更高，意味着中国承担了全年 2.1 亿台 iPhone 总销量中约 4200 万台，这个数据和 IDC 的 2017 年数据基本一致。

　　而来自彭博社的报道则称，苹果递交法院的文件注明了 2017 年苹果在中国市场的销售情况，为 5000 万台 iPhone。

　　在此基础下，按照旧型号 iPhone 基本占每年 iPhone 总销量 30% 左右的比例，则可以得出 1000-1500 万台左右的数字；不过 Neil Cybart 也指出在中国市场，高价 iPhone 在销量占比中会更高，旧型号所占比例可能只有 20% 左右，最终受影响的旧型号 iPhone 则为 800-1000 万台左右。

　　当然，这个估算数据存在一些不确定因素，如果大中华区销售额中的 iPhone 占比还要更高，那么影响的销量也会比这个结果更高。

　　同时，我们也不排除 iPhone 在中国禁售后，会带动其它地区 iPhone 的销量增长，以及包括二手市场在内的灰色市场需求增加，它们将用于弥补中国市场对于旧型号 iPhone 的需求。

　　至于第二种情况就更残酷一点了，等同于是苹果完全无法在官方渠道销售任何型号的 iPhone，基本就是放弃了每年四五千万的销量数字。

　　而硬件销量的下跌，也会对苹果的服务部门营收和其它配件产品造成连带影响，一旦成真，最终都会在苹果财报中有所体现。

　　禁售 iPhone 只是说辞，这只是高通寻求和解的砝码

　　目前，大部分舆论都对 iPhone 在中国市场被禁均抱以悲观态度。现在除了中国的诉讼案外，高通还在德国和美国提交了诉状。

　　但总得来看，高通和苹果展开对抗也是‘伤敌一千，自损八百’的事情。事实上，它过去一年在全球范围内寻求的 iPhone 禁售令，大多都没有获得想要的结果。在美国，联邦贸易委员会的法官仍然表示，高通的专利授权和芯片销售策略破坏了市场的合理竞争。

　　为此，高通已经选择在 5G 专利技术授权时降低了授权费，此举也被视为是想要缓和和苹果的关系。

　　至于这次中国出现的胜诉，是否有受到其它领域所发生事件的影响，也确实不好下定论。

　　本质上，对苹果来说，它想要的仍是一个合理的专利授权费用，而非由高通完全主导的定价权；对高通而言，在争取到对自己有利一面的同时，也希望再次获得和苹果沟通的机会。

　　毕竟在一个月前，高通还有过‘愿意和苹果合作’的表态，证明其有意示好的态度，可当时苹果更希望靠法律战来解决问题。

　　但现在，天平暂时倒向了高通这边，说不定苹果会重新考虑和高通的谈判。