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2018年12月16日 | 二线手机品牌过年关

2018-12-16 来源:每日经济新闻

中国智能手机经历了近十年的高速增长,2017年销量开始折返下降,如今手机市场基本饱和,市场红利消失,整体出货量不断下滑,所有手机企业都将面临残酷的的存量市场竞争。


“手机行业最繁荣的时候有6000多个手机品牌,现在99%消失了,这是我们看到的变化,过去五年,每年一半的手机品牌都会消失,这是一个刺激的行业。”一加手机CEO刘作虎在12月14日下午发布新款迈凯伦定制手机时说道。



诚如他所讲,手机行业的“马太效应”表现得十分明显。据证券时报报道,临近2018年年底,中国手机市场整体出货量从去年的4.5亿部降至约4亿部,中国市场前五大品牌的市场占有率已从前两年的60%到提升到80%。


在这一背景下,手机巨头的增长速度和战略纵深扩展迅速,以长链条和多业务构建护城河;而诸如金立、魅族、锤子、美图等多数手机品牌则面临退出市场或者被收编的局面,但一加得益于其在海外的影响力,成立至今仍然“活的还不错。”


一加刘作虎:正在最好时机


2018年即将过去,对于国内手机市场来说,形势不容乐观。大品牌占据绝对市场份额,中小手机厂商在夹缝中生存,其中呈现出的两极分化也愈演愈烈。


一加无疑是二线品牌中的少数派。“我们还活着,并且活的还不错。”12月17日,一加就将迎来成立五周年的纪念日。刘作虎在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时称,“我们正在最好的时机。”


成立五年时间,在中国手机市场的头部品牌打得不可开交的时候,刘作虎独辟蹊径,避开了中国市场的激烈竞争,反而在中国品牌作战艰难的印度和美国市场取得了意想不到的收获。


根据市场调研机构Counterpoint发布的报告显示,在印度市场,今年第三季度一加在3万卢比以上价位段(约合400美金以上)高端手机市场的占有率超过三星(28%)和苹果(25%),高端市场占有率蝉联第一。


与此同时,一加在美国和欧洲也有希望打开新的局面。今年11月,一加在美国市场进入主要运营商合作名单,合作后第一个月产品销量同比增长了249%;12月份,一加与英国最大运营商EE宣布合作,将于2019年初在欧洲第一家上市5G手机。同时,在5G时代即将来临的背景下,一加得到了芯片巨头高通的支持,这是占领5G高地的机会。


但是,显然刘作虎当前还不是手机行业的焦点人物。五年时间,中国智能手机市场已经发生巨大变化,比如在2013年小米的出货量为1870万部,到今年10月份已经超过1亿部;华为在今年上半年业绩发布会上表示,从2013年到现在出货量已经增长超过50倍。


相比之下,尽管产品口碑很好,但是一加的出货量增长速度要慢得多,一加没有对外公布过销量,仅公布2017年销售收入近100亿元,考虑到仅对外销售定价3000元左右的产品,粗略计算其出货量约300多万台。


而“佛系”性格的刘作虎似乎对这些并不在意,他表示一加活得很好。事实上,如果抛开出货量的绝对数,只做旗舰手机的一加已经从“小而美”的小众手机品牌跃升到中高端市场的一线阵营。针对这些成绩,他说:“我们做的事情一直没有变化,只是时间到了。这个市场足够大,旗舰机产品能做到两千万台,甚至五千万台。”


二线手机品牌的危机


不是所有二线品牌都活得很好。12月14日,美图公司股价盘中跌幅一度达逾10%,创下2.37港元历史最低价,市值不足100亿港元,相比2016年12月登陆港股时的发行价8.5港元,已跌去逾70%。


另外,在今年11月19日,美图发布盈利预警公告称,预计2018年将录得净亏损约9.5亿至12亿。随后,美图便宣布其手机业务交予小米运营。


在签署战略协议,转交手机业务之后,美图仍然难以挽回投资者的信心。尽管董事会主席蔡文胜公开回购美图公司股份,投资者还是选择离开。今年以来,内地投资者已经在持续减持美图公司。Wind数据显示,2018年1月份前,内资还一直在通过港股通增持美图公司,最高持股比例达5.3%,但此后不断减持,最新持股比例已经降至4.14%。

无独有偶,临近年关,罗永浩创办的锤子手机正风雨飘摇。近日,有不少“锤粉”发现锤子科技官网所有在售手机产品均显示“到货通知”,再加上TNT产品从一开始就没有实现顺利出货,这意味着,除了部分锤子科技产品的配件与周边外,官网所有自行研发的硬件设备全部处于缺货状态。


而上半年被曝出大规模裁员,以及公司管理层发生的巨大动荡,也对魅族产生了不小的负面影响。随后,创始人黄章重新接管魅族,并在魅族论坛回复“魅友”问题时表示,“这么多年我没管公司就是个错误,我回归也是对前几年公司策略和人事的否定,预计到明年我才能彻底的把公司运行到我想要的轨道上来。”


黄章计划调整魅族后发布了魅族16系列,即便是与号称“性价比十足”的小米8相比,仍有细微优势。黄章在魅族社区表示,魅族16“已经把公司和渠道毛利压到最低”。


近日,黄章公开表示,未来魅族将坚持小而美战略,保证品牌在激烈的市场竞争中存活下来,“做得到小而美才更可能稳健地发展成大而强”。而在软件方面,未来魅族会与阿里巴巴的资源和生态充分结合。


与魅族相比,从体量和人群定位而言,金立都显得有些不同。作为一家成立将近20年的老牌手机厂商,无论从供应链,线下渠道还是信用资质,金立都有着不错的优势,然而看似稳重的金立在2017年年底突然被曝出资金链断裂的危机,如今面临破产重整的境地。


金立轰然倒塌的原因有很多。据证券时报报道,金立集团创始人刘立荣承认在塞班岛参与了赌博,输掉了十几亿,而根本原因则是资金链断裂——长期以来金立都在亏钱。


“从2013年开始就一直在亏损,费用大,产出不大,持续负现金流,一直通过银行输血。”刘立荣说道。“在2013年到2015年,金立平均每个月亏损不低于1亿,到2016年和2017年每月亏损不低于2亿。”


在诺为咨询CEO李睿看来,二线手机品牌要具备以下条件,包括跟进主流功能配置、将产品性价比做到小米和荣耀的水平、将企业成本管理做到最低、再加上充分利用新零售的业态,才能在激烈的竞争中存活下去。目前留给二三线品牌的时间不多了。


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1. 创立与初期发展

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2. 产品创新与多元化

随着技术的不断进步,Formosa MS不断推出新产品以满足市场需求。公司现有产品分类广泛,从0.1安培至三十安培的各类二极管均有产制,且产能规划每月超过200KK,涉及焊接、成型、测试等多个生产环节。此外,公司还实现了产品的多元化,包括一般、快速及超快速二极管等多种类型,进一步增强了市场竞争力。

3. 国际化布局

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4. 品质至上与服务优先

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需要注意的是,由于具体细节可能涉及公司内部的商业秘密,以上故事主要基于公开信息进行概括和整理。如需更详细的信息,建议直接访问Formosa MS的官方网站或查阅相关行业报告。

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  1. 公司成立和早期发展: 思瑞浦微电子科技公司成立于2003年,初期主要致力于集成电路设计和技术研发。公司在成立初期便注重技术创新和产品质量,通过不断提升研发能力和技术水平,逐渐树立了良好的品牌声誉。

  2. 产品线扩展和市场拓展: 随着公司技术实力的增强和市场需求的不断变化,思瑞浦逐步扩展了产品线,并开始向汽车电子、工业控制、消费电子等领域拓展市场。公司致力于提供高性能、低功耗的模拟和混合信号IC,满足不同领域客户的需求。

  3. 技术创新和专利积累: 思瑞浦在模拟和混合信号集成电路领域不断进行技术创新和研发投入,取得了多项关键技术的突破和专利成果。公司建立了完善的研发体系和技术团队,持续推出具有竞争优势的新产品,加强了在市场上的地位和竞争力。

  4. 国际合作和市场扩张: 为了进一步拓展市场和提升品牌影响力,思瑞浦积极开展国际合作,与全球知名的客户和合作伙伴建立了长期稳定的合作关系。公司产品逐渐进入国际市场,销售网络覆盖了全球多个地区,并取得了可观的业绩和市场份额。

  5. 持续发展和未来展望: 思瑞浦微电子科技公司在不断发展壮大的过程中,始终坚持技术创新和客户导向,不断提升产品质量和服务水平。公司未来将继续致力于研发投入、市场拓展和国际合作,加强在模拟和混合信号集成电路领域的领先地位,为客户提供更优质的产品和解决方案。

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HALO Electronics,全称HALO Electronics, Inc.,成立于1991年9月19日,总部位于美国德克萨斯州。公司自成立之初便专注于通信和功率磁性元件的设计与制造。在成立的早期,HALO便展现出了强大的技术创新能力。1993年,HALO推出了TnT™模块,这是首个具有成本效益的10base2模块,专为房地产敏感的薄网和背板应用设计,这一产品迅速在市场上获得了认可。紧接着,1994年,HALO又开发了一种专利的SMD变压器技术,为行业提供了更为强大的变压器解决方案,进一步巩固了其在磁性元件领域的地位。

故事二:与行业领先企业的合作

HALO Electronics的发展离不开与行业内领先企业的紧密合作。1995年,HALO与Maxim Integrated Products合作,共同开发了TGM-P3系列低成本PCMCIA变压器,这些变压器专为MAX253/845系列单片振荡器/功率驱动器设计,用于小型低成本DC/DC转换器。这一合作不仅提升了HALO产品的市场竞争力,也为其在高端应用领域的拓展奠定了坚实基础。

故事三:创新产品的持续推出

HALO Electronics一直致力于创新产品的研发与推出。1997年,公司推出了Quatra™系列首个四端口T1/E1磁性模块,这一产品是与Level One(Intel)共同开发的,提供了更高密度的T1/E1解决方案。随后,在1998年,HALO又创造了Ultra™系列变压器,这是当时最具成本效益和房地产效率的10/100base-TX变压器,其SOIC16封装成为了单端口快速以太网应用的行业标准。这些创新产品的推出,不断推动着HALO在电子行业的领先地位。

故事四:安全与效率并重的产品开发

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故事五:全球化布局与市场份额的扩大

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以上是第一个故事的示例,若您想要探索更多关于AFE公司的发展故事,请输入继续。

(注:由于我无法实时获取具体公司的实际发展故事,以上故事为虚构内容,仅用于展示故事编写风格和结构。如果您需要真实、具体的故事,请提供更多关于AFE公司的信息,以便我能为您编写更贴近实际的内容。)

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