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2019年01月29日 | 小米冲击高端市场
2019-01-29 来源：爱集微
集微网消息，今年1月10日，小米召开全新独立品牌红米Redmi发布会，并发布该品牌首款产品Redmi Note 7，宣布小米旗下红米系列正式从小米独立出来，成为一个主打高性价比的独立品牌，并任命原金立手机总裁卢伟冰为红米品牌的总经理。
从小米此举基本可以确定，今后小米的业务将进行分支，红米主打高性价比，小米品牌将逐步向高端路线靠拢。那么小米真冲击高端市场真的能成吗？
脱去性价比标签不是那么容易
小米公司从推出第一款手机小米1（2011年）来算，到现在已经是走过了8个年头了。当时的手机市场还是三星、摩托罗拉和HTC等国际厂商的天下，其产品售价均不低于2000级别，而小米1以1999元横空出现的姿态，成为了当时手机的搅局者，那句“为发烧而生”的口号也成为了众多米粉心中的信仰，从此小米再也离不开高性价比的标签。
由小米1开始，到小米2，2S，3，4，5这几代旗舰产品中，产品售价均以1999元起发售，直到搭载骁龙835处理器的小米6问世，才得以打破了1999元的售价。虽然继小米6后小米的产品售价打破了1999元的“魔咒”，但小米每年的自家旗舰产品的售价均是同期其他厂商中最低的，即使卖的价钱不再是1999元了，但高性价比的标签一直是脱不去。所以每当小米推出的新产品售价比前代更高，就会惹来很多用户及米粉抱怨，可见如此明显的标签化对小米要走高端路线的话是存在明显不利的。
品牌分支，是在模仿华为/荣耀？
回顾这次红米品牌独立，难免会让人想起最早同样采用双品牌策略的华为和荣耀。早在2013年的时候，华为就推出了旗下首个主打互联网手机品牌荣耀系列，经过近几年的发展，华为此举也向消费者及市场证明了当时的策略是正确的。荣耀以时尚，潮流主打互联网及性价比获取了一大批年轻的消费者，而华为手机也成功从运营商那里跳出来冲击高端市场。
反观小米现在才采用双品牌战略的话，可以说是有点为时已晚，甚至已经像是在模仿华为/荣耀的策略。其实红米手机也是和荣耀一样出现在2013年，也是最早做千元机的一个品牌系列。
只不过当时无论是小米系列，还是红米系列，都是专注于性价比，一个是千元性价比，一个是中高端性价比，只是定位不同而已。现在小米模仿其他手机厂商成功的路，甚至是复制同样的战略，要冲击高端市场会更加难。毕竟手机市场大环境的变化都是瞬息的，以往其他厂商能成功，不代表现在也能成功。
要冲击高端市场必须要有高端的技术及产品
为什么华为能成功冲击高端市场呢？当中除了市场原因之外，还跟自身的技术及产品等实力有着重要关系。华为都是大家所熟知的一家老牌中国通讯企业，在通讯方面有着众多自家的技术及专利，于前几年还研发出了自家的麒麟处理器，并且经过几年的发展之后，这枚芯片也越来越成熟，也越被市场及消费者认可。
回归到产品方面，去年华为发布的Mate 20系列机型，拥有多项黑科技，例如搭载了7nm的麒麟980芯片，4000万像素徕卡三摄像头，40W超级快充及无线反向充电等等，这些高端技术的加入，也造就了产品的高端。
因此一个品牌，一个产品要走向高端，不仅仅是价格高端就是真高端了，还需要拥有过人的技术及能力，才具备冲击高端市场的资本。回看小米历代旗舰机，虽然都是宣传搭载不少黑科技，但这些所谓的黑科技基本都不属于小米本身，小米自身的硬件研发实力还是非常薄弱，也是现在众多国产手机厂商里较为薄弱的一家。没有过人的研发实力及技术，要走向高端实在是难以为继。
除了核心硬件之外，手机的ID设计也是迈向高端的一张门票。回看历代小米手机的ID设计，小米从小米1开始就宣言：“没有设计就是最好的设计”，导致小米历代机型在外观上都缺乏些许新意和同质化，虽然在工艺方面还是有进步，但是外观上还是走没有设计的路线，导致产品缺乏高端产品应有的“明星相”，例如2018年旗舰产品小米8，就依足iPhone X的设计，试问这样的外观设计真的能走向高端吗？
总结
对于小米来说，红米品牌独立从各方面来说是一个好开始，可以在消费者面前更好地区分两者的市场及产品定位，但仅仅依靠品牌独立就能让小米系列走向高端的话，从现在来看的话的确还有所欠缺。
小米公司产品总监王腾层发博文提醒大家趁着年货节赶紧去薅小米8、红米Note 7的羊毛，还表示以后红米专注极致性价比，小米会往高端走，不会再有米8这么便宜的价格。笔者希望今后小米能拿出更好的产品及技术，那么消费者才更愿意为小米走向高端市场来买单。
史海拾趣
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