2021年03月15日 | HomePod宣布停产，失败的原因是什么？

不久前，Apple官网显示，iMac Pro打上了「数量有限，售完为止」标签，意味着这款产品将不再生产。

没想到的是，最近Apple的产品接二连三的宣布停产，HomePod也打上了相同的标签。外媒TechCrunch已向Apple求证，Apple表示，他们将专注于HomePod mini，HomePod停产后，Apple将继续为该产品提供软件支持。

目前在Apple官网中，HomePod已经显示为「暂无供应」。

叫好不叫座的HomePod

2017年6月5日，Apple在WWDC大会上推出了HomePod，发布至今已有4年。

值得一提的是，HomePod原本计划2017年12月上市，后来延期至2018年2月9日，中国地区更是晚了1年才发售。

A8芯片、六麦克风阵列，7个高音单元等，单从纸面参数来看，HomePod硬件推料相当豪华，搭配Apple生态，似乎可以再次颠覆整个行业。

当时，第一时间拿到HomePod的媒体和用户，对于这款产品的评价还是挺高的，例如Mashable表示，HomePod的音频效果很出色；CNET认为，HonmePod在音质方面可以轻松打败亚马逊Echo和Sonons Play:3；Engadget称HomePod音频表现令人“难以置信”。

按道理，既然HomePod在当时的评价如此之高，销量应该会很好。可是，事实并非如此。据分析公司Strategy Analytics统计的数据，2018年第一季度，全球智能音箱出货量为920万台，而HomePod的销量仅为60万台，仅占全球智能音箱市场的6%，远低于竞争对手亚马逊和谷歌。

很显然，这个成绩并未达到Apple预期目标。据彭博社报道，第一季度过后，Apple下调了HomePod的销售预期，并且消减了供应商Inventec的订单。当时，外媒The Verge表示，对于一款刚发布的新品，不能只看第一个季度的销量。

但事实证明，HomePod是一款“叫好不叫座”的产品，6%的市场份额、排名第4已经是HomePod至今为止最好的一次表现了。

Strategy Analytics统计的数据显示，HomePod在2018年第四季度的出货量为160万台，同比增长45%，占全球智能音箱市场的4.1%，排名第六。

而到了2019年第三季度，HomePod甚至被归类为Others。根据市场调研公司Canalys统计的报告，该季度全球智能音箱出货量为2860万台，同比增长44.9%，Apple被归到Other阵营。

不过，2020年第四季度，Apple全球智能音箱出货量同比增长74%，排名第5，其主要原因在于HomePod mini的推出。

翻看完Apple每个季度的报告，你会发现一个造成HomePod销量不佳的关键原因，那就是价格。

HomePod停产的原因

高昂的售价，使得HomePod销量平平。作为对比，亚马逊的智能音箱Echo售价99.99美（约664元），Google Home定价129美元（约840元） ，而HomePod国行发售价为2799元。

当然，过高的定价只是原因之一。不像其他厂商优先功能，Apple一开始就将音质最为HomePod的核心卖点。

HomePod内置7个高音单元，6个麦克风阵列，支持立体声配对，并采用直达声和环绕声波束成形信号处理技术。从硬件规格和支持的各种声音技术可以看出，音质是HomePod的重点。

按照Apple官方的说法，当你使用HomePod播放音乐时，内置的麦克风阵列就会检测周围物体表面声音的反射，这样一来，它便知道自己被放置在了哪里（客厅、书架、卧室），然后通过A8芯片进行计算，最终营造更宽广的声场和空间感。

不可否认的是，在智能音箱领域，Apple把音质做到了行业领先的水平，但是却忽略了功能。

首先是过于封闭，在流媒体的选择上，HomePod只支持自家Apple Music，如果用户想要串流其他音乐，就需要有一部iPhone，通过AirPlay进行播放。果粉还好，要是Android用户，可以直接选择放弃这款产品了，因为他们必须要花费额外的资金去购买一部iPhone。

其次是Siri不够智能，比如用户不能通过HomePod控制iPhone拨打电话；HomePod连接上iCloud和Apple ID后，却无法读取iPhone上的日常安排、第三方App也不支持。

最后是Homekit品类较少，而且价格比市面上的智能家居产品要贵许多，实际体验不如其他竞品。

综上所述，音质是HomePod唯一的优势，其他方面做得确实很一般。因此，HomePod销量不佳，最终面临停产也在情理之中。

总结

Apple似乎意识到了错误，在去年10月发布了价格更低，体积更小的HomePod mini。其实Apple停产HomePod，可能觉得市面上大多数用户不怎么在意智能音箱的音质，更多的是控制家里的智能设备，与其降价，倒不如将重心放到HomePod mini。

另外，HomePod已经进行过一次降价调整，再降价也不太符合Apple的调性，相当于间接承认HonePod是一款失败的产品，只能二次降价销售。

需要注意的是，尽管HomePod发布至今已有4年，但是其硬件并不落后，所以这款产品并不是因为达到了生命周期才停产。

Apple只有“徐徐渐进”，先把入门的HomePod mini做好，等时机成熟了，再尝试推出音质和功能两者兼备的产品，一开始就想着“一步登天”的话，翻起车来可是会很痛的哦~