2021年04月04日 | 群雄逐鹿中国高端手机市场，小米OV谁能胜出

2021-04-04 来源：爱集微

近日小米11Pro&Ultra首销1分钟销售额突破12亿，证明小米已经站稳高端市场。除了小米，还有OPPO、vivo、一加等多个手机品牌想要冲击高端市场，独立后的新荣耀也整合完成，手机行业新一轮洗牌已经开始，谁能胜出呢？

我们先来看看目前的领先者OPPO。据Counterpoint Research公布的数据， OPPO在今年1月份以21％的市场份额登上第一的位子，其次是vivo的市场份额为20％，华为、苹果和小米分别为16％。

由于Reno 5系列的出色表现，OPPO在年初取得领先优势，但vivo紧随其后，相差很小。不过OPPO系整合之后，一加和realme的市场份额若都加入OPPO，那优势将持续扩大。

一加今年的目标是线上高端市场第一，也就是和小米抢市场。一加选择在影像实力上突破，提前举办影像沟通会，公布与哈苏合作，还清了胡歌和周迅代言。可以看出，一加这次在新品的宣传上花费了很大的功夫，而且作为线上产品，一加9系列定价并不高，有和小米11系列竞争的实力。从战报来看，首销10秒破3亿，一加9系列表现很不错。

realme在中高端市场与Redmi打价格战。Redmi发布K40系列后，realme推出了新GT系列，一个月推出了两款新品，价格与K40系列贴身肉搏，还抢到了天玑1200的首发。据官方公布的数据，realme在中国区1季度销量几乎追平2020全年，同比增长463%，目前全球用户已突破七千万。realme成立不到三年，发展十分迅速，2020年市场份额稳居全球第七。

接下来看看闷声发大财的vivo和子品牌iQOO。vivo一直很低调，但其市场份额和OPPO不相上下，在手机产品线上稳扎稳打，每个产品线都有自己的特色，相互不冲突，而且产品设计也做得很好，双色云阶的标志性设计既精美，又在视觉上减少了摄像模组的凸起。vivo也一直有清晰的定位和规划，在打造产品差异化上选择与三星合研芯片，与蔡司开展影像合作，宣传上请代言人、赞助综艺，花钱也毫不含糊。

子品牌iQOO表现也很不错，产品在设计上有所提升，凭借vivo强大线下渠道，iQOO和vivo的Z系列全球用户数量已超过2000万。

独立后的新荣耀经历了漫长的整合，3月31日荣耀终端有限公司CEO赵明宣布，荣耀各方面的整合全面完成，开启荣耀新战略的全面冲刺。在荣耀的新战略中，Magic系列和荣耀数字系列将作为荣耀的旗舰和高端产品，将拥有标志性的外观设计、超前的影像能力和算法、业界第一的通信能力、极致系统设计能力、严苛的制造工艺和质量保障等，带来超越Mate和P系列的硬件设计和体验。

赵明表示，荣耀将战略聚焦，在手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域持续耕耘，绝不分散精力，直到成为这个领域的第一！据爆料消息，荣耀下半年将推出重磅旗舰产品，高端市场将迎来新的竞争者。从去年11月新荣耀独立，到现在经历了5个月的整合，也拿到了芯片，蓄势待发。

图源：微博

高端市场还有一个玩家就是魅族。去年魅族盈利之后，魅族发现收缩产品线比盲目的机海战术有用，今年早早的就推出了魅族18系列，卖点是纯净系统的三零手机，从首销战报来看，提高售价的影像并不大，新机表现还不错。但没有新品也就没有热度，为了持续维持产品热度，魅族学会了碰瓷，虽然会被骂，但能维持产品热度也是值得的。

小米

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