2018年09月02日 | 从IFA2018看彩电行业发展四大趋势

一年一度的柏林国际电子消费品展览会(简称IFA)已于当地时间8月31日开幕。此次带来黑电产品的品牌多达十数个，囊括了诸如三星、LG、索尼、松下、夏普、海信、东芝、长虹、TCL等众多国际一线品牌。从显示芯片的迭代到外观设计的精简，经过去年疾风骤雨的洗礼，能站在IFA2018舞台上的电视企业都是大浪淘沙后的真金。

　　经常关注电视产业的朋友应当注意到这样一个现象，随着电视产业的迅猛发展，新技术层出不穷，最典型的便是OLED与QLED的派系分明。如今，OLED，量子点，激光电视，曲面以及HDR等创新技术经过研究和沉淀，逐步向着成熟迈进。都说外行看热闹，内行看门道，无论你了不了解黑电产品，这次的IFA绝对可以算是一场饕餮盛宴。

　　OLED电视风头正劲

　　从全球市场来看，OLED电视经过数年的发展已逐渐获得业界的认可，2017年OLED电视已占据高端市场超过五成的市场份额，。奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示，OLED电视销量同比增长了110.3%。

　　此次展会上，LG携旗下多款 OLED电视亮相。据了解，LG计划年内开启产量翻番计划，从而在 2022 年时达到 900 万台。

　　飞利浦向众人展示了融合飞利浦尖端科技的全新803系列的OLED电视，搭载OLED显示技术、流光溢彩技术、4K HDR技术、6.1声道soundbar、立体环绕声技术，尤其是搭载创新的P5画质增强引擎，获得多家欧洲专业媒体认可和赞美。

　　索尼带来其 “画谛系列”新品A9F 4K OLED电视，A9F系列搭载了Pixel Contrast Booster(像素级对比度增强功能)，能够在保持画面高亮度的前提下，尽可能地提升动态范围。独特而先进的音频技术——Acoustic Surface Audio+TM(银幕声场旗舰版)，赋予了新的沉浸感。

　　从企业站队来看， OLED是大势所趋。公开资料显示，2016年初，全球OLED电视厂商只有5家，而到2017年，全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、索尼、飞利浦、东芝等厂商推出OLED电视。而一直在态度上犹豫不决的海信，今年已经确定发力OLED电视，可以预见，未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。

　　“量子点”还原液晶屏真实色彩

　　OLED、QLED电视一直是电视市场上的一对冤家，两家都在争一个“未来显示技术”的名头。在当下彩电阵营中，量子点电视的出现，可以说让整个彩电市场活跃了不少，特别是在三星、TCL、海信等主流彩电厂商的带动下，量子点电视的市场份额实现了跨越式的增长，其市场前景被广泛看好。

　　量子点是一种无机纳米半导体晶体，量子点薄膜中的量子点受到光电刺激时便会发出有色光线，色域范围能够达到157%，精准呈现10.7亿级的色彩，相对普通液晶电视提升了58.3%，而其色彩持久度则可达6万小时。

　　量子点技术带来的细腻画质和超高色域值让各大厂商爱不释手。此次IFA2018展会上，三星展示了旗下多款QLED电视。据现场人员介绍，相较于OLED最大的优势就是不烧屏(QLED面板采用无机材料)，甚至还拿下了权威机构的永不烧屏认证。

　　国产家电品牌TCL携新一代旗舰QLED TV X8亮相，从拥有色域高、色度纯、色彩久优势的量子点技术所带来的视觉冲击，到搭载ONKYO音响的原声全景声音响系统、AI人工智能，再到精简主义设计风格，X8无不秉持着TCL对匠心、创新与品质的追求。

　　从全球看，LG、创维、索尼、飞利浦等的OLED阵营，与三星、TCL、海信等的QLED阵营对垒的竞争格局仍然在延续。

　　“8K纪元”到来

　　电视在经历了一番4K的血雨腥风之后，8K便也成为无法抗拒的技术浪潮。去年8月份，夏普就发布了一款8K清晰度的电视，新一代四色技术、X8-MEP专业图像处理引擎、新一代煌彩技术、新广色域技术，这些忠于画质的新技术让电视在对比度、亮度、色彩还原、细节呈现等方面都表现得相当优异。在今年的 IFA 展会现场，该公司又迫不及待地拿出了最新的型号 —— 全球首款 88 英寸的 8K OLED 电视。

　　本届IFA 2018展会上我们迎来了更多8K分辨率的电视产品，东芝推出的8K电视，提供65英寸这一个版本，覆盖99% P3广色域，完整支持杜比视界/HDR10/HLG三大主流HDR显示技术，配上了最新的HDMI 2.1接口。稍显遗憾的是，此次东芝所展示出的8K电视，目前还只是停留在概念机阶段，距离真正的量产上市还有一大段路要走。

　　作为电视行业的老大哥，三星推出85英寸8K QLED电视85Q900FN， 为了实现8K画质，三星电视Q900R采用了Real 8K分辨率，将支持绝大多数电影工作室采用的亮度标准——4000尼特峰值亮度。基于此优势，Q900R电视将拥有高于4K UHD电视4倍、高于full HD电视16倍的像素点数量。此外，基于HDR 10+技术的Q HDR 8K功能还将有效优化电视屏幕亮度，创造逼真的色彩和栩栩如生的画面，实现内容创作者最期望呈现的画面效果。

　　今年的IFA或许是8K电视集中爆发的时候，数据显示，预计到 2022 年，8K 电视销量将超过 500 万台。随着8K生态的不断完善，我们在观看体验上将会产生质的变化。

　　MicroLED横空出世

　　近两年显示行业的风头大多都被OLED和量子点所抢去，当人们都认为OLED与量子点将会统治未来3~5年的显示领域时，一项名为Micro LED的显示技术却横空出世。

　　LG在本届的IFA展会上，发布自家首款Micro LED电视，尺寸为175英寸，比之前三星发布的146英寸“THE Wall”还要大不少，并且更轻薄。

　　Micro LED具备无需背光源、能够自发光的特性，与OLED相似，但相比OLED，Micro-LED色彩更容易准确的调试，有更长的发光寿命和更高的亮度。所以是OLED之后另一具轻薄及省电优势的显示技术，或许能成为OLED之后下一代显示技术。

　　更懂你的“人工智能”

　　人工智能也是彩电展示中的一大亮点。

　　事实上，早从去年开始，人工智能就已经成为了行业风向标，而IFA作为全球科技行业备受瞩目的盛会，必然也会有大量的企业在展会上高调秀肌肉。

　　据了解，作为彩电行业全球第三的中国企业，TCL于8月30日在德国柏林举办了一场空前盛大的新品发布会，在2018 IFA(柏林国际电子消费品展)开幕之前正式向全球推出了搭载人工智能系统的电视新品，秀了一把科技×艺术的惊艳之旅。

　　开幕当天，长虹集团一众高层亮相展台开馆仪式，搭载人工智能语音识别技术的CHiQ电视Q5E、Q5R、Q5K以及刚在国内发布的4K激光C7UG等一众产品登场。

　　海信推出的U7A系列电视新品，最大的特点便是运用了人工智能技术。U7A系列电视搭载海信为海外用户设计研发的的VIDAA U智能电视操作系统，操作简单便捷，据海信介绍，在这套系统中任何操作都不会超过三部即可完成。目前，VIDAA U系统已经更新至VIDAA U2.5版本，并可用于今年上市的海信4k电视产品中。

　　从前卖电视，不过只是卖电视硬件，如今卖电视如果不搭上智能操作体验一起讲，可能别人都不以为那是再卖电视。智能操控成为了互联网电视时代最不可或缺的东西。