2020年04月04日 | 给不同颜色的手机起名字

在大部分手机硬件都相差不大的情况下，用不同的后盖颜色和纹路设计来实现差异化，是当下手机厂商的主流做法。

　　但在给各种配色的手机起名字这点上，为了凸显出新意，厂商们几乎把字典里所有能用上的形容词都翻了出来。

　　不管是华为还是小米，OPPO 还是 vivo，如今各家新机的不同配色都会有一个特定的前缀，比如说黑色就有什么星钻黑、幻影黑、秘夜黑、钛银黑；换成是白色，则会有天镜白、贝母白等等不一而足，令人由衷感叹汉语言之博大精深。

　　总之，同一个世界，黑白灰还是那个黑白灰，但大家在描述上绝对不会重样，还总能解读出不同的含义。

　　如果说，极影黑、零度白、蜜桃金这类带有特定颜色指向的命名，还算让人一目了然，那么像什么‘融雪之光’、‘冰岛恋歌’和‘绮境森林’这类谜一样的排列组合，单纯从字面去揣测它们所代表的配色，可能还真的有点难度。

　　还有的厂商开始在命名上掺杂些抖机灵的前缀，比如去年的 Google 便将 Pixel 4 其中一款配色命名为‘Oh So Orange’，让人以为它会橙得发红像火焰那般灼烈，但当你真的将真机拿去和一颗橙子对比，会发现 Pixel 4 的橙其实是偏粉嫩的。

　　▲ 外媒 Input 拿了一堆橙色的物件来和 Pixel 4 做对比

　　针对这错综复杂的颜色命名问题，我询问了某家手机公司的产品设计师，想知道给一款手机配色起名字是否有什么讲究。他则认为是各家公司对于颜色的定义和审美各有所好，大家风格都会不同。

　　但唯一能确定的是，所有款式的名称都需要展现出积极的一面，而且前缀的含义也要尽可能地和产品定位相符。

　　‘色彩终归是单纯的，而且每个人都会对特定的色彩抱有主观情绪，加前缀只是为了表达出更为精准的信息，让厂商来告诉用户这个颜色指代的含义。我们一般都是先抛出几十个备选，然后再逐个筛掉，有时也是看谁脑洞够大。’

　　他举了一个例子，比如说那些带有些深蓝色调的旗舰机，蓝色给很多人的印象是偏温和的，但如果你在配色名称里加入一些和天空、大海相关的词语，比如说小米 10Pro 的‘星空蓝’，NEX 3S 的‘液态天河’或‘深空流光’，以及华为 P40 Pro 的‘深海蓝’等，对于颜色的理解也会发生改变。

　　一方面，这类前缀能让用户联想到气势恢弘的大场景，符合这些手机的高端定位；另一方面，从大自然中提取参照物也是配色命名的惯用手法，所以我们也总能看到像冰川、苍山、深海、烈焰等前缀名。

　　若不然，找点日常经常会接触到的奢侈物件，如钻石、香槟、钢琴等和配色组合，也是一种变相提升产品质感的手段。

　　但颜色并不是一成不变的，随着着色工艺的提升，近些年，很多手机都不再采用纯色的方案，而是会在一种主色中混入其它一些色调，要不就是采用多种颜色搭配、会因光线的角度不同让手机呈现出不同色彩的‘渐变色’设计。

　　这就出现了一种现状，即有些黑色手机会带一点淡蓝，还有些白色手机还会带点粉，当颜色多变时，就很难沿用黑色、白色这样纯色的名字。

　　此时，厂商想要精确地传达出色彩感知，大概就要找一些更形象的参照物。

　　在去年，三星便在 Galaxy Note 10 系列上推出了一款混搭配色款式，并将其命名为‘莫奈彩’。

　　为什么要取这样一个名字？我们第一反应恐怕都是和法国印象派画师莫奈有关，毕竟后者的画作总是能体现出丰富的色彩变化；而当时爱范儿在采访三星设计团队负责人 Kang Yun Je 则得知，这个配色的灵感其实来源于‘矿石与宝石在研磨时，会在光线下闪耀着捉摸不定的色彩’。

　　还有在华为 P30 系列中现身的‘天空之镜’，听名字可能会让人觉得是天蓝色，但实际上它的灵感应该是来自于玻利维亚的盐湖。借助手机上不同渐变层次的色彩，也正好能衬托出海天一色的融合。

　　而换做在中端机型上，在传统的黑白灰之外，厂商们对于配色的选择会更加大胆，一些较为青春、活泼的颜色，命名上也多少会带有些艺术气息。

　　‘颜色和它的命名，是很多用户在下单购买手机时必然会接触的信息点，读起来够顺不拗口，放在产品上不会突兀，能不能被人记住，对于一部手机来说，有时候可能比跑分和性能更有实际意义。’

　　事实上，人类给颜色起名字的历史，还可以追溯到 18 世纪。在那个还无法用照相机将自己肉眼看见的事物记录下来的时代，就有人试着用动、植物乃至是矿物作为参照物，创造了一套标准化的术语 《维尔纳色彩指南》，用以描述不同颜色的色差情况。

　　比如说黄色，当时就细分为‘郁金香黄’、‘月见草黄’等，而白色中的‘雪白’，则来源于‘没有任何杂质的初雪’，还有一种‘脱脂奶白’，给出的参照物就是脱脂奶、人眼眼白或是欧泊石。

　　借助这种类比的方式，人类便能很直观地在脑海中和自然界某个事物联系到一起，建立起对陌生颜色的感知。

　　这种色彩的命名习惯也延续至今，目前被很多人所熟知的潘通色彩系统，虽然是以数字和字母作为色彩编号，但它每年依旧会通过特定的感官词汇来介绍它的年度代表色，带动起用户的思想与情绪。

　　在 2020 年，潘通就将‘经典蓝’作为年度代表色，认为它代表着‘静谧舒适’，可以为人们带来安宁的感觉。而在过去 20 年里，光是蓝色这一色系，潘通就曾选过‘蔚蓝’、‘宁静蓝’以及‘水色天空’等不同色彩作为年度色。

　　可以说，比起色彩本身，因命名而被赋予的理念，以及它在特定时期下的精神体现，会是更多人感兴趣的事。

　　不过比起日常的色彩，手机能选择的颜色实在不多，对差异化的追求让厂商们不甘心选择一个约定俗称的名字，因此也就出现了大量词藻堆砌搭配出来的命名，能否给人留下印象还得靠点运气。

　　不信我们看看卖场手机柜台前，很多人应该也只会指着那台‘初春暖阳下长白山天池的残雪’款式说：‘麻烦拿这台白的给我看看。